MARCA PERSONAL CHILE = PERSONAL BRANDING LA NUEVA REVOLUCIÓN PROFESIONAL

RODRIGO GONZÁLEZ FERNÁNDEZ ´HA EMPRENDIDO LA MARCA PERSONAL :ES EL PRIMER BLOG DE MARCA PERSONAL EN CHILE La Marca Personal es lo opuesto al totalitarismo porque fomenta la libertad, la creatividad, la particularidad de cada uno. Cree en el individuo por encima del "colectivo" en abstracto. Cree que todos somos distintos.LA NUEVA REVOLUCIÓN PROFESIONAL: De Recurso Humano a Marca Personal Personal Brand Management. Solicite cursos y charlas de personal branding CONSULTA: 093934521

Thursday, October 28, 2010

Cómo hacer frente a la Competencia en los Negocios Por Internet

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Publicado por Miroslav

La Competencia hoy en día al igual que en el Marketing de Afiliados, sucede también en el Marketing Multinivel, Ventas de Productos Digitales, Softwares, Reventas, Negocios de Alto Rendimiento, Bolsa de Valores, Divisas, etc. Sin embargo para que nuestro Negocio por Internet pueda salir adelante y sea exitoso, cómo debemos hacer frente ante toda esa feroz competencia que tenemos por delante?

Existen tantos Sitios y Minisitios en la Web actualmente, que reciben miles de visitas diarias, que hacen que la competencia sea cada vez más fuerte y sea cada vez más difícil posicionarse en los motores de búsqueda y la Red en General.

A pesar de que las cosas son cada vez más difíciles y más competitivas, hay algunas estrategias que se puede utilizar para competir y derrotar a estas hordas de competidores en los motores de búsqueda. Una de las más importantes, te la describo a continuación: Objeto desconocido

Construir una "Marca" o "Personal Branding"

Esta estrategia se refiere fundamentalmente a "la construcción de una identidad suya que adquiera autoridad y prestigio". Básicamente se centra en torno a crear toda su obra a través de un sitio muy bien elaborado, y convertirse en una autoridad en el lugar o Nicho que usted está apuntando, ganándose respeto por su misma calidad.

Una marca personal no se crea, la Marca Personal se descubre. Se basa en la honestidad y la autenticidad.

Los expertos en marketing saben que una mentira puede destruir en un instante la relación de confianza alimentada durante años.

De esta manera y mediante la creación de una marca, uno se posiciona como experto y empieza a beneficiarse de marketing boca-a-boca y directa, ganando la confianza de la gran parte de los lectores.

Esto es muy importante, porque significa que estas personas confiarán en sus recomendaciones y mensajes mucho más de lo que será un Sitio o empresa de Marketing de Afiliados anónima.

Como llegamos a construir una Marca Personal?

Usted puede construir un Branding Personal o Marca a través de la cantidad y calidad de los contenidos en su Sitio. Deberá asegurarse de que la calidad del contenido sea excelente, legible y fácil de entender. Asegúrese de que su contenido se extiende y "habla" a los seres humanos reales y no sólo para los robots de Google que cuantifica sus palabras clave. A continuación describo cuales son algunas alternativas eficientes para construir esa identidad que queremos establecer en Internet:

1. Marketing de Artículos. Escribir artículos y enviarlos a directorios de alto tráfico y sitios web que pueden alojar su contenido. Asegúrese de que el artículo incluye un enlace a su sitio en la caja del recurso del autor o en el lugar de la firma.

2. Comentarios en Blogs Públicos. Comentar y aportar en blogs populares, y dejar comentarios verdaderamente útiles. Se debe generar un cierto interés e impulsar a que las personas hagan clic en su enlace a su sitio web.

3. Comentarios en Blogs personales. Cuanto mejor sea su comentario y mas enriquecedor, mejor. Establecer buenas relaciones de trabajo con bloggers de su nicho, intercambiando opiniones, estrategias, experiencias en sus blogs de tal forma de lograr retribución y generar ese tráfico también en su Blog.

Por eso es fundamental que logre que los lectores perciban que usted como profesional, va a brindarle la mejor alternativa de solución para su problema, que podrá confiar en su solvencia, eficiencia y reputación.

La primera vez que una persona contrata a un profesional, no conoce su eficacia. El servicio no puede ser mostrado antes de su compra, existe un riesgo que corre el cliente, no puede probar antes de decidir su contratación, no puede ver el resultado antes de su utilización, no sabe si la solución que le ofrece será la mejor para él en ese momento.

Por este motivo, se hace imprescindible que el profesional realice una buena estrategia de comunicación, que es el eje central del desarrollo de una marca personal, para que el cliente tome conciencia del valor del servicio que se ofrece y de los beneficios que este traerá aparejado si lo contrata.

Beneficios que obtengo al desarrollar mi Marca Personal

Distinguirme con una fuerte identidad

Generar confiabilidad y prestigio, fundamentales para favorecer la decisión de compra de clientes actuales y potenciales

Marcar una diferencia en la prestación de mi Servicio

Perseverar en edificar su presencia en Internet hará que a corto plazo pueda posicionarse como un experto y adquiera una Marca Personal Consolidada y de confianza ante la comunidad Online.

Ponga en práctica y empiece a generar su Marca Personal ahora mismo como tarea inmediata y verá la diferencia en muy poco tiempo.

Comparte este artículo si te ha gustado y espero comentarios tuyos.

Miroslav Morant

http://miroslavmorant.com

Fuente:http://negociosyemprendimiento.com/como-hacer-frente-a-la-competencia-en-los-negocios-por-internet/
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Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
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Tuesday, October 26, 2010

Nichos, por Andrés Pérez O.

maraca personal,

Nichos

26 Octubre 2010 One Comment

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No sé porqué pero mucho antes de que nos metiesen Halloween a presión, en España estábamos acostumbrados a escuchar historias sobre cementerios. No me refiero a historias de fantasmas, sino a otras historias de terror relacionadas con cuestiones más burocráticas sobre la propiedad del "terrenito" y otras similares.

Parece que a la gente mayor le gusta hablar de estos temas. Supongo que, para algunas personas, un camposanto es como un parque temático. Debió ser en alguno de esos momentos familiares tan entrañables cuando escuché por primera vez el concepto de nicho.

Cuando hablo de posicionamiento de Marca Personal parece que es unicamente aplicable a emprendedores, empresarios o expertos independientes. Yo mismo tengo tendencia a darle ese enfoque, especialmente porque las empresas no parecen muy partidarias de fomentar el Branding Personal entre sus profesionales.

Sin embargo, y a pesar de lo que digan los que "mandan" en las organizaciones y de los "firewalls" que levanten, la empresa es un lugar tan bueno como otro cualquiera para diseñar una estrategia de Marca Personal.

Una empresa es un entorno competitivo como cualquier otro y por lo tanto existen nichos en los que posicionarte. Una organización es un microcosmos, un mercado en el que existen "clientes", "competencia", canales, reputación, necesidades insatisfechas igual que en mercados más grandes. Lo único que cambia es el tamaño del "mercado" y la utilización o el alcance de algunas herramientas de marketing.

Quizás eres un buen profesional que no estás teniendo el reconocimiento que mereces (o quizás sí es el que mereces, en cuyo caso lo tienes un poco más jodido). Puede que estés estancado mientras otros más inútiles ascienden.

En realidad, lo que ocurre con tu trabajo no es diferente a lo que sucede con cualquier producto que ha alcanzado la madurez. Si quieres que la situación cambie debes diseñar una estrategia de posicionamiento y revitalizar tu "producto". Recuerda que tu producto no eres tú sino tu trabajo.

La estrategia de posicionamiento en una organización sigue los mismos pasos que en cualquier otro sitio. Reflexiona sobre estas cuestiones:

¿Tienes claro que "narices" quieres? Lo que debes preguntarte es que es lo que quieres conseguir dentro de tu empresa (si quieres seguir ahí). No vale decir que quieres seguir como estás porque ese es el primer paso para ocupar un lugar en un nicho funerario laboral.
¿A qué te quieres dedicar? Uno de los pasos más importantes que debes dar es el de identificar tu nicho de mercado o acabarás convirtiendo tu cubículo en tu propio nicho profesional (pero del que te sacan con los pies por delante).
¿Te has quedado obsoleto? Pues empieza a prepararte y a aprender o reaprender lo que has olvidado. Y si no te gusta la tecnología, ya puedes empezar a hacer que te guste.
¿En que eres bueno? ¿Piensan en tí cuando hay algún tipo de "marrón"? Eso te va a dar una idea de la forma en que te has posicionado. Si no hay algo en lo que destaques, tienes todas las papeletas para ocupar tu nicho en el INEM.
¿Te ganas el sueldo? Se supone que te pagan por algo. Si no eres capaz de encontrar, justificar y demostrar que eres capaz de generar un X% más de lo que ganas, vete recogiendo tus cosas.
¿Tienes apoyos? ¿Quien habla bien de ti en las reuniones a las que no asistes? Pues empieza a buscar gente que haga de abogado de tu trabajo.
¿Te perciben como deseas? ¿Te perciben? Pues deja de pensar que solo por hacer buen trabajo ya serás recompensado. Eso no nunca ha funcionado. Así que, empieza a hablar de lo que estás aportando a la empresa. Pero sin ponerte medallas que no te corresponden.
¿Estás utilizando correctamente tus canales de marketing? Hay montones de opciones para hacerte visible. Reuniones de trabajo, presentaciones, convenciones, intranet, boletines internos en los que nadie quiere escribir, la máquina de café, la hora de la comida, proyectos que no quiere nadie,…

Como te digo, una empresa grande se comporta como un micromercado. Debes pensar como un profesional con Marca Personal dentro de ese entorno. Quizás no puedas utilizar las herramientas dospuntocero dentro de la empresa, pero si meditas un poco, verás que hay muchas otras formas de conseguir pasar de la invisibilidad a la imprescindibilidad como sugería algún amigo para el título de mi libro.

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Monday, October 18, 2010

QUE ES LA MARCA PERSONAL

¿Qué es la Marca Personal?, ¿Para qué sirve?

Posted 16 Octubre 2010 by Guillem Recolons in General. Etiquetado:lateral consulting, Guillem Recolons, Facebook, twitter, Personal branding, linkedin, Wikipedia, Google, marca personal, éxito, soymimarca, Jordi Collell, Montse Taboada, Ignasi Brun, profesionales activos, CTCoachCode, Alèxia Herms, Bill Gates, creación operativa de marcas personales, creatividad personal, curriculum vitae, CV, diferenciarse, Estrategia de marca personal, marca personal para universitarios, Michael Dell, Personal Branding Coach, Porter, posicionamiento de marca personal, Qué es marca personal?, qué quiero y cómo puedo conseguirlo?, SEO, soymimarca empresas, Steve Jobs, ¿Cuándo fue la última vez que te planteaste quién soy?, ¿Qué es la Marca Personal?. Dejar un comentario

Nos parece interesante repostear este artículo de Montse Taboada, personal branding coach de soymimarca. En él encontramos la esencia de la marca personal.

Según Wikipedia, la Marca personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en la relaciones sociales y profesionales. La marca personal persigue que la impresión causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de la marca y el observador.

En los tiempos que corren, crear una marca personal es algo más que necesario, es ganar un activo que difícilmente se puede valorar.

Al igual que las grandes marcas comerciales, aquellos que deseamos ser conocidos y respetados por nuestro trabajo, necesitamos una estrategia clara para desarrollar y posicionar nuestra marca. Quien no conoce a Bill Gates, Steve Jobs, Michael Dell, Porter,…todos ellos son grandes marcas… El concepto de marca personal no trata de convertir a las personas en objetos materiales, sino al contrario, trata de que la persona no sea catalogada como un currículum vítae, igual a otros, sino que la persona sea vista como diferente y capaz de aportar su valor único e irrepetible.

A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que lo demás tienen de uno.

¿Quieres Saber Cómo Construir Tu Personal Branding?

¿Qué es Personal Branding o Marca Personal? ¿Quieres tener presencia Web?

Personal Branding "es la manera en que otras personas o compañías van a reconocerte o como te vas a mercadear ante otros"

Bueno pues, en estos mis inicios como Blogger, me he dado cuenta de la importancia de tener un website o tener presencia en Facebook, Linkedin, Twitter, entre otros, así expongo lo que me gusta y me puedo dar a conocer en mi área, que es el Marketing. Te invito a que, desde ya, construyas tu marca personal, y que mejor manera de hacerlo con las herramientas que hoy en día nos ha dado la web.

Conozcan un poco más de esto, les dejo un trackback 5 Tips para tu Personal Branding de Oscar Peña que es un Consultor Networker, me gusto mucho y pues se los quiero compartir.

Buen día,

Roxana Escobar.-

Rolando Peralta, CommunitiesDNA

Tuesday, October 12, 2010

MARCA PERSONALMejora tu profesión con el Personal Branding

MARCA PERSONAL

Mejora tu profesión con el Personal Branding (o Marca Personal)

martes, octubre 12, 2010Si no sabes qué es la marca personal probablemente estés cobrando mucho menos de lo que te mereces, o en un trabajo inferior a lo que te corresponde, o simplemente en situación de paro mientras otros profesionales con muchas menos capacidades y aptitudes que tú están ocupando ese puesto que en un mundo ideal te correspondería a ti.

¿Qué es la marca persona, o Personal Branding?

¿Te has preguntado alguna vez por qué algunos productos, con propiedades aparentemente similares, cuestan precios distintos y tienen en el mercado valores distintos? Algunos me diréis que es por el renombre y el peso de la marca, otros diréis que es por su fama, por los comentarios positivos que la gente hace sobre el producto, por el prestigio de la marca,... Y es que es por todas estas cosas (y muchas otras más).

[Fotografía cortesía de marcos bajo Licencia Creative Commons]

Este concepto de marca, adaptado a nosotros como personas o individuos preocupados por prosperar profesionalmente y mejorar nuestras condiciones laborales y económicas recibe el nombre de Marca Personal o Personal Branding. El tema lleva ya una burrada de años en países como Estados Unidos mientras que en otros como por ejemplo aquí en España pocas personas relativamente lo conocen. Lo conocen los profesionales del márketing, algunos emprendedores, profesionales del coaching, y pocos más. En cambio la mayoría de los auxiliares administrativos desconocen en qué consiste la marca persona, la mayoría de los teleoperadores, bancarios, dependientes de tiendas, chefs de restaurantes, profesores de idiomas o de matemáticas y parados desconocen en qué consiste esto de la Marca Personal, gremios que necesitan una marca personal, pero que no lo saben.

Los beneficios de la Marca Personal:

No soy ningún experto en esto del Personal Branding pero sí os puedo asegurar que trabajarse uno su Marca Personal no puede conllevar sino verdaderas mejoras en la vida profesional de uno. A continuación algunos beneficios de la marca personal:

Mejora salarial.
Mejora de puesto laboral.
Más posibilidades de ser contratado, para los parados o quienes gusten de cambiar de trabajo.
Etc.

¿Cómo puedo mejorar mi Marca Personal?:

Básicamente en el momento en el que empezamos a actuar como si fuéramos el Director de Márketing de una gran marca pero a menor escala y de cara a nuestra propia vida personal y profesional, desde ese momento ya estamos trabajando en la mejora de nuestra marca personal. Se trata por lo tanto de que destaquemos entre la multitud, de que las empresas nos vean como un candidato "diferente". Aquellos tiempos en los que se presentaban 10 y seleccionaban sólo a uno porque era el único licenciado ya son historia. Hoy todo el mundo tiene licenciatura, todo el mundo habla inglés, o francés, o alemán, o lo que tú quieras. Así que necesitamos reforzar nuestra imagen, apoyar nuestra candidatura y como dije antes ayudar a que la empresa nos perciba como un valor añadido.

Cualquier acción que nos conduzca a esto mejorará nuestra Marca Personal: hay quien crea un blog personal y lo convierte en un particular escaparate a través del cual luce todas sus cualidades profesionales, hay quien se trabaja lo del networking profesional tomándoselo a pecho a través de redes como Xing o LinkedIn, hay quien se ofrece a colaborar en charlas, mesas redondas, debates o conferencias, cada uno hace algo. Lo importante es eso, hacer algo.

6 blogs y webs con consejos sobre el Personal Branding/Marca Personal:

Andrés Pérez Ortega: Sé de la existencia de esto de la "Marca Personal" como concepto gracias a la web de este señor.
David Cantone: Ofrece consejos sobre Personal Branding (entre otras disciplinas). Predica con el ejemplo, lo que le ha llevado a convertirse en una referencia (casi 10.000 seguidores en Twitter lo avalamos).
Tomas Marcos: Un "gestor" de marca personal especializado en deportistas.
Juan de Dios Salinas: No es un colegio sino un reputado experto en diversas materias interrelacionadas, entre las que destacan el Personal Branding y el Márketing puro y duro.
Personal Branding Blog: Una inagotable fuente de información sobre temas de Marca Personal. La pega es que es en Inglés, pero merece la pena.
Puro Marketing: Página con interesantes artículos relacionados con el Márketing. Recomiendo la siguiente sección dedicada especialmente al tema de la Marca Personal.
Fuentehttp://www.formacioncursos.com/2010/10/mejora-tu-profesion-con-el-personal.html#:
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Friday, October 08, 2010

AMARCA PERSONAL: Sostenivisibilidad y los tres cerditos POR ANDRÉS PÉREZ ORTEGA

Sostenivisibilidad y los tres cerditos

8 Octubre 2010

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Este verano, una buena amiga me regaló el libro de Haruki Murakami, De qué hablo cuando hablo de correr. Lo que narra Murakami es su experiencia como corredor de fondo y lo relaciona con su vida y con su profesión de escritor. Es evidente que lo mío no es el deporte y mucho menos la maratón, pero lo que explica en el libro es aplicable a muchas situaciones profesionales.

Murakami cuenta como, desde hace muchos años, sale a correr casi todos los días. Explica como se prepara, habla de lo que siente y explica algunos de sus errores. Además, este hombre no solo ha participado en muchas maratones sino también en lo que se denomina ultramaratón.

La conclusión que sacas al leer el libro es que para conseguir metas ambiciosas debes prepararte, trabajar duro, entrenar muchos meses y al final incluso puede que consigas terminar la carrera. En ningún caso, un objetivo tan ambicioso como el de participar en ese tipo de pruebas puede plantearse como una carrera rápida. El autor es muy metódico y lleva la cuenta de sus marcas personales pero su experiencia puede aplicarse a otro tipo de Marca Personal.

Una de las cosas que me ha quedado muy clara a lo largo de estos años es que el Branding Personal debe ser sostenible. No puedes mantener una imagen falsa toda la vida, pero tampoco puedes mantener un ritmo de autopromoción que te agote a tí y a quienes te siguen. Y me temo que esto ocurre cada día con más frecuencia.

Con las nuevas herramientas dospuntocerolenses estamos llegando a un nivel aberrante de visibilidad personal (ojo, no confundir con Marca Personal). El que existan muchas herramientas para darte a conocer no significa que tengas que usarlas todas y mucho menos que las satures con tus "cositas".

Los blogs de la gente a la que sigo desde hace años como Jose Miguel, Julen, Raúl, o Mertxe mantienen un ritmo de posteo regular, espaciado en el tiempo y constante y siempre dicen cosas interesantes. Son fiables y su Marca Personal se ha creado como debe ser, con trabajo, consistencia y profesionalidad. También mantienen una presencia adecuada en Twitter. Pero jamás he visto que ninguno de ellos se dedique a mover cada Twitt y cada post como si todo lo que escribiesen fuese obra del mismísmo Vargas Llosa.

Yo por mi parte, no tengo la opción de suscripción a mis posts y ni siquiera digo en Twitter que he escrito algo. Creo que ese comportamiento maratoniano de luchar contra tí mismo y contra el tiempo es moral y suficientemente satisfactorio. Al menos yo me siento a gusto. O quizás mantengo mucho de ese pudor que caracteriza a la gente de mi generación.

Con frecuencia surgen algunas supernovas en el universo dospuntocerolense. Para ellos no existe el largo plazo. Hay que estar generando impactos continuos. Es obligatorio dar publicidad a cada ocurrencia y poniendo todo tipo de "plugins" para que se difunda a toda leche. Además hay que utilizar toda la artillería, todos los días, desde el Twitter al Facebook, del podcast al video. Son los exhibicionistas de La Red.

Cualquier Agente Libre, autónomo o emprendedor sabe que el tiempo es más que justito para salir adelante, y que en cuanto tienes un proyecto más o menos interesante, apenas puedes estar en la "conversación". Así que dificilmente puedes mantener tantos platos chinos girando al mismo tiempo.

Eso se confirma cuando ves la trayectoria de esas estrellas fugaces. Es cierto que su ritmo es demencial, y alcanzan su zenit cuando no llevan más de cuatro, cinco o seis meses en circulación. Pero siempre acaban colapsando más pronto que tarde, porque el ritmo es insostenible. La "sostenivisibilidad" es imposible.

Creo que se está produciendo un efecto diabólico. Siempre he dicho que el posicionamiento de una Marca Personal es una función en la que intervienen unas pocas variables. Aquí las reduciremos a dos. En primer lugar está la profesionalidad, la calidad del trabajo de una persona. En segundo lugar está el número de personas que conocen ese trabajo.

El problema para muchos buenos profesionales ha sido que su trabajo no era conocido (ni reconocido) pero ahora tienen medios para que eso cambie. Lo que ocurre es que hay quienes están dejando de lado la variable Profesionalidad de la ecuación y están echando el resto en la visibilidad. Pero el resultado no es equivalente

Ejemplo 1: Un profesional mediocre (valor 2) utiliza muchos medios para hacerse visible (valor 8)

Profesionalidad (2) x Visibilidad (8) = 16

Además, cuanta más gente les conoce más se ponen en evidencia

Ejemplo 2: Un excelente profesional (valor 8) utiliza medios adecuados para posicionarse (valor 5)

Profesionalidad (8) x Visibilidad (5) = 40

La visibilidad potencia su imagen de profesional fiable

Creo que el resultado es evidente, pero también está claro que es más facil (y engañoso) dedicarse a hablar bien de uno mismo en todas partes que dedicar ese esfuerzo y tiempo a mejorar, aprender y desarrollar sus habilidades.

Dejar una marca en la orilla de la playa es más fácil y también resiste menos que hacerlo en granito. Pero algo de eso ya nos lo enseñaron los tres cerditos (no se si ese tipo de cuentos sigue siendo politicamente correcto).

NOTA: Hoy aparece mi primera crítica a un libro en Orbyt el proyecto online de El Mundo. El problema es que es de pago. Doy mi opinión sobre el último libro de Keith Ferrazzi, Tres personas para cambiar tu vida.

Fuente:http://www.marcapropia.net/2010/10/sostenivisibilidad.html
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Monday, October 04, 2010

¿Por qué para El País de España las redes sociales son importantes?

Escrito por: Esther Vargas el 04 octubre 2010 | 1 Comment

Etiquetas: digitales, El País, Eskup, medios, medios sociales, periodistas, Redes sociales

Ana Alfageme pasó en junio de redactora jefa de El País de España (papel) a responsable de medios sociales, un puesto de nueva creación que apunta a acercar a los periodistas a las redes sociales para mejorar la forma de contar y difundir las historias; y fomentar la comunicación con la audiencia.

Aquí la entrevista que nos concedió:

Foto: El País

El País ha sido uno de los primeros diarios en nombrar a un responsable de Medios Sociales. ¿Cómo te sientes en este nuevo puesto y qué impacto ha tenido en tu carrera profesional considerando que tu trayectoria ha transcurrido fundamentalmente en el papel? Y tu caso me hace recordar al de Jennifer Preston, otra profesional de trayectoria que asume este puesto clave.

-Hasta donde yo sé, es el segundo gran diario en nombrar una responsable de Medios Sociales, después de The New York Times, algo que habla del intento de los responsables de la cabecera a acercarse a donde está la conversación. Me siento aprendiz, sobre todo, teniendo en cuenta, como dices, que me he dedicado a escribir y dirigir desde un medio "de papel". Es única, creo yo, la oportunidad que tengo de que, tras 22 años de profesión, pueda girar y seguir investigando caminos nuevos. Así que me siento bien, aunque impresionada. Por el trabajo que me queda por hacer y por la incognita de si sabré hacerlo. Eso sí, siempre tuve claro que Internet y los medios sociales eran clave para el futuro de nuestro trabajo, y a mi nivel, antes de incorporarme a este puesto, hice lo que pude para llevar a esos sitios coberturas en directo de noticias útiles para nuestros lectores. Por ejemplo, realizamos la retransmisión a través de Twitter de la candidatura de Madrid a ser ciudad olímpica desde Copenhague o de la Noche de los Libros (un acontecimiento ciudadano en el que la ciudad se moviliza alrededor de citas culturales), y también informamos de una manera "integrada" (twitter, internet, papel) de la Lotería de Navidad 2009, quizá el día con mayor audiencia en papel y web de todo el año. Un mismo equipo realizó el trabajo (por turnos, se entiende) para contar al minuto las actualizaciones, realizar piezas en la site y confeccionar un suplemento de papel. Y sí, salvando las distancias (no me comparo con ella ni de lejos), el caso parece similar al de Preston.

Conversando con Gumersindo Lafuente en Lima le decía lo importante que era tener a una persona con experiencia en puestos como el Editor Social Media o el Community Manager de un diario o medio en general. Lamentablemente, en muchas organizaciones de América Latina se opta por colocar al 'pasante', 'becario' o recién egresado en este puesto. ¿Qué opinas al respecto? ¿Qué aporta tu experiencia en este nuevo rol?

-Soy más partidaria de incorporar para ese puesto a periodistas con experiencia o al menos formar equipos en los que nativos digitales -como pueden ser becarios o recién licenciados- trabajen con reporteros avezados. Será más efectivo. Si pretendemos llevar los valores del periodismo a los medios sociales, necesitamos, en general, que reporteros curtidos se involucren. Es importante conocer estos medios, su "modus operandi", pero también, y sobre todo, tener algo que contar. La audiencia no es tonta y sigue a quienes le aportan, que en nuestro caso, coincide con nuestros periodistas más capaces y competentes. ¿En qué ayuda mi experiencia? He cubierto temas de medicina, ciencia, sociedad, sucesos, derechos humanos y cultura; he sido responsable del suplemento de Madrid (algo así como Metro editor), y participé en la dirección del equipo que reconstruyó las vidas de los muertos en los atentados del 11 de marzo de 2004 en Madrid, entre otras cosas. Lo que quiero decir es que he pasado muchos años escribiendo, en la calle, y me ha obsesionado siempre ser útil y darle voz a quienes no la tienen frente a los abusos del poder. En momentos de cansancio o de toparme con decenas de obstáculos para conseguir informaciones, pensaba en los lectores a los que les resolveríamos un problema por exponer malas prácticas de sus gobernantes, por ejemplo. Ahora esos lectores (y otros ciudadanos que no nos siguen) están ahí, hablando. No tenemos que adivinar o imaginar, sino escuchar, ver qué quieren o les preocupa y ser necesarios por ser útiles. Lo que pretendo es intuir lo que los internautas, en esos lugares en los que conversan, necesitan de nosotros. También quiero que los periodistas, poco acostumbrados a interactuar con los lectores (es algo crónico, y supongo que lo sabes), entren a esos foros, para aprender, para buscar fuentes, para ayudarse, para reforzar su marca personal. Y en eso Eskup está siendo crucial. Es como meter dentro de casa algo que hay que salir a buscar fuera, donde nuestros compañeros, por desconocimiento, creen que hace mucho frío.

¿Cuál es el impacto que han tenido las redes sociales en el periodismo?

-Son un fenómeno informativo en si mismo: que haya foros de conversación en los que millones de personas hablan en tiempo real en todo el mundo es un hecho sin precedentes, sólo similar al nacimiento de Internet o la generalización del teléfono móvil. Por otro lado, el que los periodistas lo usen como altavoz, como herramienta de diálogo, refuerza su marca personal. Y finalmente, y quizá lo más importante, es que son un medio de comunicación más, con un crecimiento imparable. Constituyen una voz alternativa y espontánea: miles de personas alzando su mensaje, en comunión o diferenciándose. Y en ocasiones son más ágiles (por ejemplo Twitter) que las propias cabeceras informativas. En resumen: no se pueden ignorar de ningún modo. Puede que formen parte de nuestra destrucción como comunidad informativa, puede que por fin consigamos, a través de ellas, comunicarnos de verdad, más ágilmente, con quienes nos leen.

¿Cómo vienen ayudando los lectores a la construcción de historias?

Se incorporan, poco a poco, pero en eso tenemos que seguir cambiando la cultura tradicional que tenemos los medios. Pero te quiero comentar un ejemplo: ahora estamos publicando una serie en web y papel (Pre-parados, se llama) sobre los problemas de la generación más joven, con una tasa de paro insólita. Tenemos un canal de Eskup http://eskup.elpais.com/*preparados092010 y les pedimos que nos contaran por mail su experiencia. Esas cartas, esas conversaciones se están convirtiendo en temas, en textos noticiosos. Al tiempo, los periodistas que lo hacen hablan en ese canal y se están poniendo en contacto con esas personas. Es un aprendizaje para todos.

¿En El País ya se está pensando primero en la web que en el papel?

-Lo que pensamos es que tenemos varias plataformas de publicación (papel, web, dispositivos móviles) y que hemos de ser consecuentes con ello. Aunque creo que no pocos periodistas aún siguen creyendo que solo existe el papel.

La resistencia al cambio es una constante en las redacciones. ¿Cómo se ha hecho en El País para vencer esta barrera?

Estamos en plena tarea, intentando que el cambio no genere angustia sino esperanza. Es difícil. Eskup está siendo una excelente herramienta. Un periodista quiere publicar y si encuentra una manera fácil e inmediata de hacerlo, le resulta gratificante.

¿Qué les está aportando Eskup?

-Además de lo que te he contado, como gran catalizador del cambio entre los periodistas, se trata de una plataforma informativa potentísima, completa y rápida. Contar las cosas desde donde estás, al instante, con enlaces, videos y fotos, es genial. Si tienes desplegados a decenas de periodistas desde los puntos calientes de una noticia viva, te permite hacer una narración en tiempo real formidable. Algunos ejemplos recientes son la cobertura de la huelga de Metro de Madrid, la del Mundial de fútbol y sus celebraciones y la reciente huelga general. Hemos rozado las audiencias máximas en la historia de la web con estos dos últimos acontecimientos. Y finalmente, está su utlidad como red social (conectada con Twitter o Facebook) y lugar donde los periodistas conversan con los usuarios. Como verás nos está aportando bastante.

¿Qué habilidades deben tener los periodistas hoy?

-Pues temo decepcionarte: las cualidades de siempre (humildad, curiosidad, mala leche, irreverencia, creatividad, independencia, capacidad de aprendizaje y sacrificio, compañerismo) adaptadas a los conocimientos específicos del medio en el que trabajen, algo que ahora es más difícil de delimitar.
Fuente:
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Lookbook de Zara del mes de Octubre, más ideas para este Otoño 2010

DE EUROPA PARA CHILE

Lookbook de Zara del mes de Octubre, más ideas para este Otoño 2010

Posted: 03 Oct 2010 01:05 PM PDT

La apuesta de Zara en los últimos tiempos parece clara: look casual con clara inspiración en las firmas punteras. Una fórmula que le ha venido dando gran resultado y que va a seguir manteniendo en los próximos meses.
Para muestra un botón, el lookbook del mes de Octubre, donde Zara nos presenta algunas de las prendas y estilos de los que ya os hemos anticipado en Mensencia que serán tendencia este Otoño-Invierno 2010/2011.
Comenzamos el repaso a este lookbook centrándonos en dos looks con cárdigan de punto de canalé, una de las prendas estrella para este otoño-invierno y que Zara nos presenta en gris y en un tono más clarito.
En la imagen de portada vemos como el cárdigan en color gris puede combinar perfectamente con unos pantalones khakis y debajo con una camisa denim, con la que podemos conseguir la ya comentada combinación camisa denim / pantalon khaki.

En la imagen superior vemos otra forma de combinar esta prenda, en esta ocasión un cardigan claro de doble botonadura con camiseta gris de cuello muy amplio y unos interesantes pantalones de cuadros muy socorridos para el otoño, eso sí, estos en concreto muy apitillados.

Los jerséis con cenefas no podrán faltar este año en nuestro armario de invierno, lo hemos visto ya en distintas colecciones, y en esta ocasión Zara no iba a ser menos con este jersey de manga ranglán que le da un toque sport y permite ver las mangas de la camiseta por fuera de la manga del jersey.

Un look más formal pero no por ello menos interesante es el que vemos en la siguiente imagen. Un blazer de felpa gris y debajo una chaqueta en color crema y una camisa de cuadros a juego con el pantalón, que quizás sea lo que más me ha gustado del look.

Unos pantalones estilo motero, con diversos detalles en la parte de la cintura que le dan un toque bastante sofisticado y para muestra un botón, y nunca mejor dicho, ya que se puede observar el detalle de la cremallera cuyo extremo va unida a un botón.

Finalizamos el repaso a este lookbook de Octubre con un último look bastante interesante, aunque un tanto monocromático para mi gusto, aunque las prendas por separado no están nada mal.
Por un lado la chaqueta de fieltro con clara inspiración militar, tanto por el corte y el diseño, como por los pequeños detalles como los botones metálicos o las hombreras. Por otro lado la camiseta de canalé y cuello amplio que combinaría a la perfección con cualquiera de los looks aquí expuestos.
Eso sí, en este lookbook se echa un poco en falta algo más de protagonismo tanto del calzado (tan sólo algunas desert boots y un par de botas militares) así como de algunos accesorios como foulards o pañuelos, imprescindibles también para esta temporada que acaba de comenzar.
Galería de fotos
(Haz click en una imagen para ampliarla)

Sitio Oficial | Zara
En Mensencia | Zara y su lookbook para Septiembre 2010
En Mensencia | Algunos clones de Zara para este Otoño-Invierno 2010/2011
Fuente:
Difundan libremente este artículo
CONSULTEN, OPINEN , ESCRIBAN .
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU

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Thursday, September 30, 2010

Primero los empleados

jueves 30 de septiembre de 2010

Primero los empleados

la importancia de las personas en las empresas.

Bill Taylor dedica este excelente post (27 de septiembre) a la importancia de las personas en las empresas. Pensar en los consumidores implica pensar primero en los empleados. Los empresarios más creativos se dan cuenta de que la clave no está sólo en anuncios atrevidos, más productos nuevos, o una presencia más agresiva en Twitter y Facebook. Taylor habla de la necesidad de una alianza sin fisuras entre los que dirigen el marketing y los que dirigen los recursos humanos.
La lección que ofrece Taylor es sencilla: no se puede ser especial, distinto y atractivo en el mercado sin crear un entorno especial, distinto y atractivo en el lugar de trabajo. ¿Cómo logra la marca configurar la cultura de la empresa? ¿cómo la cultura de la empresa aporta vida a la marca? El post de Taylor va en la línea del reciente libro de Vineet Nayar, "Employees First, Customers Second"
MÁS EN:
http://blogs.hbr.org/taylor/2010/09/brand_is_culture_culture_is_br.html
http://employeesfirstbook.com

Tuesday, September 28, 2010

la marca personal el personal branding

Personal Branding o Personal Brand, en inglés. Marca personal, en español. Es un concepto que está tomando auge en los países latinoamericanos debido a muchos factores, principalmente por los cambios en la forma en la que las personas se incorporan a los mercados laborales.

Los paradigmas tradicionales de trabajo están siendo derribados, los profesionales tendrán que moverse más rápido y competir con muchos miles más. La marca personal hace la diferencia.

En el sitio Chrisbrogan.com se presentan algunos de los conceptos básicos con respecto al personal branding para el 2011. Es momento de planear ahora.

1. Decidir sobre su promesa.
La marca personal es una promesa. Las personas compran tal o cual marca porque confían en sus productos o servicios. Cualquiera que se la promesa, buena o mala, es importante para que los clientes tomen decisiones.

Defina la promesa y actúe en consecuencia, de lo contrario la marca se perderá en el tiempo. Decida lo que se va a prometer y empiece por ahí.

2. Decidir la mejor forma de representar esa promesa.
Una vez que se decide la promesa, el siguiente paso es definir la mejor forma de representarla. Cuando se revisan las marcas personales exitosas, no se encuentra con alguna que se llame "Dr. Liderazgo" o algo así después o en lugar de su nombre. Oprah es Oprah, Madonna es Madonna. Madre Teresa, Lance Amstrong.

Ninguno de ellos era "la persona de algo". Así que ahora que usted es un nombre, ¿cómo representará la promesa de esa marca?

Por ejemplo, Serparaser.com es parte de mi marca personal y mi promesa es ayudar al desarrollo sostenible de profesionales a través del conocimiento.

empleo

Las marcas son un simbolismo de uso poderoso. Promesas y símbolos requieren repetición, es la forma de crecer y permanecer ahí. Chris Borgan comenta que algo decisivo en su éxito es estar siempre en todas partes y así las personas comenzaron a saber que él siempre estaría en el lugar, eso vale para construir relaciones importantes.

¿Cómo puede repetir su promesa? Vivirla, estar allí, ser útil. Utilice adecuadamente los medios de comunicación. Apoye a tantas personas como pueda a lograr sus propias promesas. Construya un equipo útil de personas.

3. Crecer y adaptarse.
Madonna se quedó por encima de muchas mujeres intérpretes musicales desde hace bastante tiempo a través del ajuste, adaptación y crecimiento constantes. Transforma su estilo pero su marca permanece.

¿Cómo va a crecer y adaptarse su marca? Si su marca ya está en todas partes ¿qué va a hacer en el 2011 para seguir vigente? Convendría que se hiciera las siguientes preguntas:
- ¿En dónde se encuentra mi principal audiencia?
- ¿Son adecuadas las herramientas que utilizo para llegar a mi audiencia?
- ¿Qué quiero que hagan con mi promesa?
- ¿Qué necesito hacer para mantener mi presencia y promesa?

4. Enfocarse en la experimentación y ejecución.
Si usted quiere que su marca esté vigente, mejore sus habilidades y haga que su promesa se materialice, lo puede hacer a través de contar historias a través de medios de comunicación que hagan que se construyan relaciones de valor con sus compradores y seguidores. Tal vez, esa sea la fórmula real. Ahí es donde se podrían encontrar la recompensa.

No lo olvide, repetición, repetición, repetición.

Fuente:http://serparaser.com/personal-branding-los-conceptos-basicos-para-el-2011.html
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Thursday, September 23, 2010

El Poder De La Marca Personal o Personal Branding

De todos es conocido el significado de una marca, para un negocio o empresa estamos todo el día viéndolas en los distintos productos que consumimos a diario, prendas de vestir, calzado, productos alimenticios, televisores, anuncios, empresas y un sin fin de productos.

Y que se entiende como marca personal:
Según Wikipedia La Marca Personal o Personal Branding, es un concepto consistente en considerarse uno mismo como una marca, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales.

¿Pero? Por qué darse a conocer como una marca personal en Internet, si ya estoy promocionando mi negocio en internet?
¿Qué harías si dentro de tres meses te cambias de negocio, promoción o producto?
Sería toda una aventura, tener que modificar toda una estrategia de mercadeo o promoción. Por eso es tan recomendable hacer una buena marca personal sobre ti, y no del negocio que estés emprendiendo en estos momentos, para eso ya hay otras formas de promoción. Tú marcas la diferencia, tu estilo y la manera en la que quieres dar tu mensaje.

De este modo las personas te conocerán a ti como un buen profesional una marca que sabe lo que hace y en lo que está enfocada. En donde ya no se trata de los productos que promociones, o los negocios a los que te dediques. Si no del trabajo que realizas y las relaciones que hagas con las demás personas. Las personas en Internet hoy por hoy, tienen el poder de decidir con quién quieren relacionarse y tú como emprendedor o empresario debes saber lo que las personas están buscando, las dudas e inquietudes a las que todos nos hemos enfrentado en la aventura emprender un negocio en internet. Buscan a alguien de confianza que les dé motivos para seguir adelante. En donde tengan una persona que dé un mensaje claro, que les dé consejos, que sea su amigo. Y quién mejor que tú y para solucionarlos.

A quién le comprarás primero. A un producto o servicio en el cual no sepas ni quien lo distribuye o a una marca o persona de quien sí tengas el concepto de lo está haciendo. Da igual a lo que te dediques, diferénciate del resto de tus competidores, date a conocer como un experto en lo que te estés dedicando en estos momentos. Ganarás más audiencia y tu marca tendrá más valor en este mercado tan competitivo. Lo cual se traducirá, a mayores ingresos, mejores resultados para tu negocio y a nivel personal sentirás como poco a poco tu estatus y confianza en ti mismo irá amentando de manera que reflejarás toda esa confianza en las personas a las cuales te diriges.

Y tú, ¿Todavia crees que tu marca personal no influye en los negocios? (Escribe un comentario)

FUENTE: http://www.davidjavaloyes.com/el-poder-de-la-marca-personal-o-personal-branding/#more-196
Saludos,

RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIENTO DE ONU
Celular: 93934521
WWW.CONSULTAJURIDICA.BLOGSPOT.COM
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Sunday, August 29, 2010

Jude Law en la campaña para el perfume Dior Homme

Posted: 28 Aug 2010 09:32 AM PDT

Dos nombres célebres para una de las firmas de alta costura de más prestigio: Dior Homme. La nueva campaña publicitaria de Dior Homme viene esta temporada con un protagonista de excepción: Jude Law. Y no sólo eso, sino que además se encuentra bajo las órdenes de Guy Ritchie, el que fuese marido de Madonna en su tiempo (y ha participado en varias campañas para Dior o Loewe) es el responsable de conseguir dar a la campaña el toque sofisticado y elegante que ha querido personificar en la persona de Jude Law.

Para Dior Homme siempre ha sido muy importante transmitir una imagen señorial y de elegancia que quede plasmada en un hombre clásico, caballero pero sin ser chapado a la antigua (al menos con los perfumes, que con la ropa juega con tonos más andróginos). Y Jude Law es el hombre perfecto para ese papel pues reúne todas las características.

Con una imagen promocional que recuerda a la de 'El Silencio de los Corderos', se tiene previsto que el anuncio oficial verá la luz el próximo 6 de septiembre aunque ya se ha filtrado un adelanto del anuncio en las principales páginas de moda. Y aquí lo tenemos para vuestro gusto y disfrute. Entrad en su página oficial y podréis verlo.

Vía | Dior Homme

FUENTE:
Saludos,

Friday, August 27, 2010

Hay que tener miedo a las redes sociales para encontrar trabajo? Mitos y leyendas urbanas erróneas

Posted: 27 Aug 2010 01:18 AM PDT

Resulta obvio para los que se han quedado sin empleo, principalmente en los últimos 3 años, que las redes sociales son un medio imprescindible para estar al tanto de las ofertas de empleo y ser candidato en los procesos de selección que inician empresas y headhunters.

El que tiene esta necesidad da el paso, se da de alta en varias redes sociales, y se pone a aplicar los interminables pasos que indican las más de 100 listas que hay que cumplir para encontrar trabajo en internet.

Hay otros para los que su necesidad de encontrar trabajo es menos acuciante que el miedo a perder su intimidad, a que le roben el código de seguridad, que suplanten su personalidad o que bajen una foto suya en postura poco decorosa de una noche loca.

Como Headhunter & Talentist dedico muchas horas a investigar en la red, a detectar el talento. Busco los mejores profesionales para cada empresa y asesoro a los profesionales para que aumenten su visibilidad mediante las técnicas de marketing y la tecnología disponible.

La consultoría de marketing personal no es sólo para cambiar de trabajo, puede ser para crecer en la misma compañía o para captar más clientes si eres un freelance o profesional por cuenta propia. Es para los que quieren pensar desde ya en su desarrollo profesional a largo plazo. Es buscar el queso antes de que se acabe (ya conocéis el famoso libro "¿Quién se ha llevado mi queso?").

Explicando mi actividad durante mis vacaciones en charlas de playa y toalla, he comprobado informalmente la realidad de los datos proporcionados por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) y por la Consultora Tatum en mayo de 2010. En Extremadura, Murcia, Castilla León y Galicia hay menos internautas, menos cultura internet, y por lo tanto más miedos, mitos y leyendas sobre el significado real de las redes sociales y de la reputación personal on line.
Me he dado cuenta de que para aquellos que no tienen una extrema necesidad de buscar trabajo fuera de las Comunidades Autónomas de alta penetración de internet como Madrid, Cataluña o País Vasco, pertenecer a una red social profesional es algo que "sólo trae cosas malas y es una pérdida de tiempo".

Pero ¡CUIDADO!, porque no se trata de que la crisis pasará y que entonces no volveré a tener que buscar trabajo (y por lo tanto estar en una red social). Tampoco se tratará de que por ser funcionario (y por lo tanto empleado per seculam seculorum) sólo necesito del facebook para contactar con mis amigos del colegio.

Se trata de que la próxima generación vive on line, es digital. Y esa generación, que ahora tiene 10, 12, 20 ó 25 años, que juega a video-juegos en red y ocupa puestos de becarios en tu compañía, es la misma con la que competirás profesionalmente en diez o quince años, cuando todavía estés en activo y con la que te encontrarás en clara desventaja. Porque estos jóvenes respiran la tecnología, la aprovechan, y nosotros seguimos creyéndonos los mitos y leyendas (erróneos) que nos dan una excusa para no reciclarnos.

Una red social profesional es como pertenecer a un club social de los de toda la vida. Por eso, los mitos y leyendas de internet, al sacarlos de ese contexto y extrapolarlos a algo tan sencillo y tan cercano a nosotros pierden toda su fuerza y dejan de tener sentido. Espero que os resulte ejemplificador esta breve comparativa:

Red Social on line	Club Social	Conclusión
Mito	Costumbre	Conclusión
Si te das de alta pueden aprovecharse al ver tus contactos y a quién conoces.	Hay una lista de miembros, con los que coincides en eventos organizados para socializar	¿Para qué si no es para conocer a gente te unes a un club o a una red social?
Extraños pueden usar la información personal contra ti y atentar contra tu privacidad	Es raro que proporciones datos íntimos a otros miembros del club, salvo que sean conocidos tuyos	¿Por qué aceptas extraños en tu red? ¿Invitarías a cualquiera a tu casa? ¿Abrirías tus álbumes de fotos personales a un desconocido? No lo hagas tampoco en una red social
Los seleccionadores y tus jefes de la empresa pueden acceder a información comprometida (fotos en fiestas, etc)	Cuando haces una fiesta en casa ¿te desnudas y luego la cuelgas en el tablón de socios del club social? ¿Te dejas grabar borracho y lo proyectas en la sesión de tarde de la asociación?	Si ni se te ocurre hacer estas imprudencias en tu club, ¿por qué las cometerías en una red social?

El desconocimiento de un nuevo medio suele dar lugar a errores, los individuos y comunidades forjan sus costumbres a base de comportamientos de "prueba y error". Hubo quién cometió las metedura de pata que dieron lugar a estos mitos, pero eso fue en el pasado y todos hemos aprendido de ellos. Igual pasó cuando aparecieron las cámaras de fotos, las grabadoras de vídeo, el teléfono… muchos hicieron alguna foto, video o llamada desafortunada, pero eso no les quita el valor a los avances.

Los primeros en incorporarse a nuevas olas han ayudado con sus errores a que otros mejoren su uso y experiencia. Y lo mismo ocurre con la tecnología y las redes sociales.

Desaprovechar las ventajas que proporcionan las redes sociales es una tontería, y sobre todo, un error, porque como hemos visto, el que no aprenda a utilizarlas en su beneficio quedará relegado por otros que sí lo harán, y sobre todo por jóvenes que con su frescura e intuición digital nos supondrán una dura competencia profesional en breve.

Muchas compañías están haciendo un gran esfuerzo por modernizarse incluyendo dentro de sus procesos la tecnología y el social media, aprovechando las ventajas que el conocimiento compartido puede aportar a sus negocios. ¿Crees que habrá opción para elegir si adaptarse o no la tecnología en un entorno competitivo?

Una última tendencia que quiero reseñar es la transformación en la radiografía profesional en España. A los asalariados y funcionarios se está sumando cada vez más otro tipo de profesional: el freelance, el consultor por cuenta propia, el profesional libre que trabaja por proyecto. A Abogados, arquitectos, economistas y diseñadores se suman consultores de todo tipo.

Las empresas han reducido plantilla y recurren a proveedores externos especializados. Profesionales que prefieren gestionar su tiempo y su conocimiento. Muchos de ellos pertenecen a la nueva generación, a la generación digital. Las encosertadas políticas de empresa y los horarios rígidos no van con ellos, pero eso no significa que no sean muy buenos en aquello que hacen, porque lo son.

¿Cómo se llega hasta ellos? El boca oreja ahora es internet, en las redes sociales demuestran su trabajo, se dan a conocer, se desarrollan y ganan visibilidad. Potenciales clientes buscan y encuentran estos proveedores, pero no en forma de nombre y apellido en una página web estática. Encuentran al profesional, su trabajo, sus recomendantes, la opinion de sus clientes y contactos que les refrendan (o no) y que ayudan a decidir si es el profesional que necesitan para ese proyecto.

Muchos de los actuales profesionales asociados a disciplinas no tecnológicas, como abogados o arquitectos, piensan que esto no va con ellos. La tradición que pesa sobre su profesión les hace menospreciar el poder, y sobre todo, la necesidad de ser accesible on line. Pero nuevamente será la nueva generación, para los que es obvio e incluso natural crear un espacio de interlocución de tú a tú con sus clientes, los que les harán sombra y se harán paulatinamente con el mercado. Un mercado que, como no, en unos años estará formado principalmente por la nueva generación digital.

Este no es un artículo pesimista, muy al contrario. Es francamente optimista. Porque la tecnología nos hace ser más productivos, crecer, aprender. Lo que pretendo es ayudar a romper miedos y barreras, y animar a los profesionales a potenciar su red social y su visibilidad profesional para que mejoren su competitividad en el mercado.

Los humanos necesitamos una razón para hacer las cosas. Y si el miedo hizo que muchos huyeran del ogro tecnológico desconocido, que sea pues el miedo a quedar fuera del mercado el que les impulse a romper sus prejuicios. No os centréis en mitos y leyendas erróneas, y temed realmente al daño que os puede hacer la ignorancia tecnológica.

* No os perdáis información de interés en "Generación Digital"

FUENTE: http://www.historiasdecracks.com/2010/08/%c2%bfhay-que-tener-miedo-a-las-redes-sociales-para-encontrar-trabajo-mitos-y-leyendas-urbanas-erroneas/
Saludos,

Thursday, August 26, 2010

Walter Van Beirendonck, un invierno fantástico

Posted: 26 Aug 2010 05:00 AM PDT

Walter Van Beirendonck es un diseñador apasionado por la fantasía. Uno de Los Seis de Amberes, grupo de diseñadores belgas de estilos muy dispares pero que saltaron a la fama al mismo tiempo, Van Beirendonck también es ilustrador de cómics y un ferviente colaborador de proyectos artísticos.

Sus colecciones representan mundos imaginarios, y en cada una de ellas, las diferentes influencias que dan forma a las prendas cambian constantemente. Aún así, el factor lúdico, el guiño al juego, es una constante en el trabajo del diseñador.

Su colección otoño-invierno 2010-11, llamada "Take a W-Ride", parece partir de la imagen del caminante solitario que se pasea por la ciudad escuchando música en sus cascos. Exagerando la idea, los modelos desfilaron con una imitación de auriculares gigantes que les cubrían ambos lados de la cara.

Confort, estilo y color son las tres claves del diseñador, que se repiten como un leit motiv en todas sus colecciones. En esta, el amarillo es una nota dominante, así como el rojo y el azul. Los estampados, otro clásico en el trabajo de Van Beirendonck, esta vez se basaban en elementos militares: tanques, aviones y armas. Eso sí, en ilustraciones naif que se asocian más con los juguetes bélicos que con la amenaza de una fuerza armada.

Borcegos, cuadrillé y cómodas sudaderas con o sin cierre fueron otras de las apuestas de la colección.

Fotos: Walter Van Beirendonck

FUENTE:
Saludos,