buzz marketing

Rodrigo González Fernández, director de consultajuridica.blogspot.com ha señalado a un grupo de importantes abogados en Santiago:  "el buzz marketing es importante para las empresas de servivios y obviamente para las empresas de abogados . Porque ahoara los estudios de abogados son y tienen que ser empresas de servicios legales y se deben administar y promover como cualquier otra. De esto ha discutido el profesor, abogado  Marcelo Montero en Argentina y otros países

 

Buzz Marketing, el 'boca a oreja' de moda entre los anunciantes
PR Noticias (Comunicados de prensa) - Spain
... es decir, la comunicación 'boca a boca', ha inspirado a los creativos publicitarios para dar lugar a una nueva disciplina: el buzz marketing. ...
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LA PRENSA, con el hombre más buscado del momento

LA PRENSA, con el hombre más buscado del momento
La Prensa (Honduras) - Honduras
En persona, Marocchino no es nada feo; al contrario, es muy atractivo y caballeroso, y muchas mujeres comentaban eso durante su permanencia en el lobby del ...
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Cecilia Boloco lo lanzo al mundo....

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21/05/2007 El mundo donde le damos navaja al mono

21/05/2007

BOLETÍN Nº 105 – 22/05/2007 EDITORIAL El mundo donde le damos navaja al mono Un hombre con el torso desnudo sujeta a la fuerza a una mujer de las muñecas mientras ella se encuentra acostada en el piso, ante la mirada de otros cuatro varones que no hacen nada. Así podría describirse con pocas palabras el contenido de un afiche de la empresa de moda Dolce & Gabbana que tuvo que ser sacado de circulación recientemente luego de que se determinara que promovía la violencia sexual contra la mujer (1). Según publica el diario El País, de España, los modistos responsables de la firma pidieron disculpas públicas y dijeron que retirarían la publicidad de todos los medios. No es la primera vez que en Europa las demandas de distintos grupos u organizaciones concluyen en la cancelación de avisos comerciales de marcas cuestionadas por promover disvalores. Más allá de la polémica que se genera en torno a este tema: ¿Se trata de una forma de censura? ¿Es una cuestión de buen/mal gusto? ¿Limita la creatividad? Creo que, en definitiva, lo que se pone en evidencia es que la sociedad civil posee (al menos en otras partes del mundo) un rol más activo y participativo en relación a numerosos temas. Especialmente en lo que se refiere a la actitud de las empresas con sus públicos de interés, ya sea el medio ambiente, los clientes, consumidores, comunidad, etc. Numerosas encuestas dan cuenta de esta tendencia. Un estudio presentado en estos días por la consultora global de comunicación y relaciones públicas Weber Shandwick y el instituto de investigación KRC Research -dado a conocer por Europa Press- dice que "casi la mitad de los consumidores está dispuesto a involucrarse activamente apoyando o atacando determinados asuntos, causas o marcas, convirtiéndose así en 'defensores' o 'detractores'". Es más, se comprometen "a respaldar o atacar diferentes asuntos realizando recomendaciones de compra, escribiendo cartas a empresas o políticos, u organizando protestas o boicots". Hay quienes creen que este tipo de actitud generaría una cacería de brujas, una búsqueda de sentidos subyacentes en cada pieza publicitaria, como en una época sucedió con aquellos discos que contenían mensajes satánicos. En mi opinión, este debate no está orientado a llevar al cadalso a la industria creativa sino a poner en evidencia que muchas veces se juega con cuestiones culturales y con problemas sociales muy delicados. Si en un país como Argentina donde -de acuerdo con la Asociación Civil Luchemos por la Vida- en el 2006 murieron 21 personas por día en accidentes de tránsito, hacer una publicidad anunciando la salida de un nuevo modelo de automóvil, apelando a los jóvenes (según la Organización Mundial de la Salud, el mayor público involucrado en las tragedias) invocando a la velocidad, al vértigo y mostrando a un conductor que se parece a los Dukes de Hazzard, ¿no sería -para ilustrar con una metáfora- peligroso como darle una navaja a un mono? Quizás esa es una de las preguntas que como sociedad debemos hacernos. Una de las tantas. Y como empresas… ¿no deberíamos contestarnos, por ejemplo, qué modelos les trasmitimos a los jóvenes? ¿Qué valores o características quiero que vayan ligados a mi producto, a mi marca? Bien o mal, ¿lo importante es que hablen de mi compañía? Como contrapartida, muchas compañías han emprendido otros caminos creativos que se alejan de los estereotipos e incorporan a otros grupos sociales, diferenciándose del resto. Un ejemplo de ello es la "Campaña por la belleza real" de Dove que, aunque con aristas controvertidas, no caben dudas ha mirado la cuestión desde otra perspectiva (www.porlabellezareal.com). La empresa de ropa Diesel (otrora cuestionada por los contenidos de sus mensajes) ha creado una nueva campaña en pos del cuidado del medio ambiente (www.diesel.com/#/globalwarming/). Me vienen también a la memoria los anuncios del jabón para lavar la ropa Ala, que esgrimió el slogan: "La suciedad desaparece, el aprendizaje queda"; y de la última de la gaseosa H2O que muestra gente haciendo gala de sus "desperfectos" como comerse las uñas, roncar, medir menos de 1,60 metros, etc. Esto sólo por poner algunos ejemplos. Cualquier empresario sabe que el prestigio es uno de los bienes intangibles de la empresa, quizás el más difícil de lograr y el más susceptible de ser perdido en un instante. Y el prestigio de una empresa es fundamental para el éxito de una marca. Si no hagamos un ejercicio mental sencillo: ¿Usted contrataría algún servicio de Enron? A través de organizaciones o con su amplio poder de premio/castigo a través de la compra, la sociedad está asumiendo nuevos roles y el debate sobre estas cuestiones es uno de ellos. En buena hora. Cecilia Sánchez Área de Comunicaciones IARSE

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paris hilton es una persal branding que duda cabe...

PARIS HILTON, LA HEREDERA DE LOS HILTONs ES IN DUDA UNA MARCA PERSONAL.

Ella asi lo ha dicho a la prensa, pero yo insisto es una tremenda marca personal y va a ser más de lo que pueda heredar de la familia Hilton. Va muy rápido en los negocios.

Esto y otros temas los trataremos en un curso de Personal Branding en SOFOFA. Pueden llamar e inscribirse en Fono 6884265 Sr Luis Reyes , santiago Chile.

También habra un curso de LOBBY , sin caer en tráfico de influencias. Reserven cupos y fechas en 6884265 Santiago

ASPECTOS RLEVANTES QUE SE DISCUTEN EN FOROS CIUDADANOS EN EL MUNDO:

ASPECTOS RLEVANTES QUE SE DISCUTEN EN FOROS CIUDADANOS EN EL MUNDO:

Solo diez puntos que ningún político y dirigente social o empresarial puede dejar de atender.
1. Las redes sociales, son fundamento y futuro de la democracia, …¡que duda cabe de ello!. Los defectos de las democracias y los nuevos canales de participación ciudadana, como Internet, pueden ayudar a solventarlos, frenando los abusos de poder y la formación de oligarquías, afianzando los lazos entre los ciudadanos y creando plataformas "pro activas", "afanadas en buscar las cosas bien hechas, buscando la excelencia , dedicar tiempo con generosidad a lo público , promover el trabajo público de calidad y mover conciencias para incrementar la participación y la permanente innovación ".
2. Hemos visto como la familia sigue siendo la gran olvidada de los partidos políticos. La familia es pilar básico de la sociedad .
3. También la educación sigue siendo un caballo de batalla, dado que la calidad preocupa poco, se tiende a usarla como medio de controlar a la sociedad civil y faltan ayudas que garanticen la efectiva libre elección de centro docente por parte de los padres;
4. Otro aspecto de frente de batalla DIARIO es la delincuencia , la drogadicción que cunde cada día ; entonces, hay que erradicar el dirigismo de un Estado que usa la educación para controlar la sociedad civil, una práctica sistemática de la izquierda.
5. Vemos como se nos presenta una intolerable e injustificada intromisión del Estado en el derecho constitucional de los padres a decidir la educación que desean para sus hijos, que busca el adoctrinamiento ideológico basada en el relativismo, el positivismo, el laicismo radical, y la ideología de género. Frente a esta imposición de corte totalitaria sólo cabe, rechazado el diálogo y las alternativas presentadas desde los colectivos de padres , de partidos políticos de oposición que rechazan muchos aspectos del dirigismo , reaccionar mediante la objeción de conciencia.
6. La Radio se encumbra como el medio de comunicación social más influyente en Chile y el más efectivo a la hora de promover la participación ciudadan efectiva.( escuchen el programa de Checho Hirane en Radio Agricultura y otros , allí verán como se discute…) Algo en lo que ha contribuido decisivamente la fuerte carga comunicativa y emotiva de la voz humana, así como la inmediatez del propio medio y sus características en cuanto a la movilidad que le permite al receptor que puede además participar con una simple llamada telefónica.
7. La Radio y sociedad civil: Vemos en la Radio como la sociedad civil se compromete poco a poco, pero cada vez más contra un Gobierno de la Concertación gobernante que atenta contra nuestras reglas de convivencia y nuestros valores más fundamentales", ahora desde hace unos meses, contra nuestros derechos ciudadanos y humanos en el transantiago. Vemos como los ciudadanos en la Radio se manifiesta contra un Gobierno sin criterios que no gobierna, sin liderazgo , con muchos errores garrafales en la conducción del gobierno, y que a diario actúa a golpe de Demoscopia, para subir su posición según lo que indiquen las encuestas". ASÍ y con todo las encuestas ya castigan al gobierno en forma drástica.
8. De otro lado, tenemos los diarios digitales y confidenciales como nuevos espacios de libertad en Internet; los blogs ya hablan fuerte, las conversaciones en ellos surten efectos y son expresión ciudadana de enorme valor; un mundo virtual que ya es clave del futuro de la información en Internet.
9. La Política: hay que exterminar aquello que los líderes odian la política, en circunstancias que lo que hacen todos los días es política. La política ya no es una cosa fea, viscosa, humillante, despilfarradora, están equivocados los que así piensan
La política, sencillamente es “conseguir que las personas hagan cosas de manera comprometida“ A los lideres les gusta la política y es una cuestión que se contagia, que se transmite , que se pega. Comunican sin descanso, son Lobbistas . De manera que si les gusta la política… si no les gusta la política nunca conseguirán que se haga nada. No es un líder.
10. Los lideres dominan sus organizaciones; son contrarios a la entropía y buscan la an-entropía en materia política; los lideres saben cuando tienen que dejarlo. Hay un momento para llegar…”hay un momento para marcharse…” Eso implica que hay que promover los cambios en los liderazgos; promover la búsqueda del “Talento”, que suele ser escaso en la era del capital intelectual, en la era de la creatividad.
Saludos
Rodrigo González Fernández
El-observatorio-politico.blogspot.com

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DESDE

Bebidas a cambio de publicidad

Posted: 13 May 2007 06:00 AM CDT

He leído en el blog de Kirai una iniciativa muy interesante de una empresa llamada Apex. Apex es una compañía que tiene 35.000 máquinas de vending de bebidas en Japón, un negocio bastante interesante en dicho país, pues se vende de todo en este tipo de máquinas y es el país del mundo con más máquinas de vending por habitante.

La iniciativa de esta empresa es ofrecer bebidas gratuitas a cambio de publicidad. Cada vez que un usuario quiera una bebida tendrá que visionar un vídeo de 30 segundos y luego el vaso en el que se dispensa la bebida tendrá publicidad.

¿Es una buena idea? ¿Habrá gente dispuesta a esperar 30 segundos visionando un anuncio para ahorrarse hasta un euro por una bebida? Desde luego este es el modelo de negocio de Internet que llega al mundo real. En Internet casi todas las iniciativas de crear modelos de pago han fracasado, debido a la posibilidad de lograr la información de una forma gratuita, financiada con publicidad. Las televisiones también funcionan así a pesar de que existen televisiones de pago de éxito. La prensa también ha visto como le surgía competencia de periódicos gratuitos. Y ahora llega al mundo de las máquinas de vending, al menos en Japón.

Muy interesante iniciativa. Habrá que estar pendientes de futuros desarrollos de la idea.

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CECILIA BOLOCO UN EJEMPLO DE PERSONAL BRANDING

cecilia boloco

Esta es la Cecilia que es una empresa, una marca Personal u personal branbding tal como lo es Paris Hilton y otras personas en el mundo.

Luego de los problemas que esta enfrentando Cecilia lo voy a tratar este caso y lo estudiaré para discutirlo en próximos seminarios y cursos internacionales.

Próximamente tendremos un curso de personal branding en SOFOFA: pueden reservar fechas y cupos en fono: 6884264 Sr Luis Reyes. Santiago Chile.

Saludos Rodrigo González Fernández

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cecilia boloco y personal marca.

Revuelo por fotos de Cecilia Bolocco en topless junto a amigo italiano

Siempre he dicho que Cecilia Boloco es una "Marca Personal" una fiel exponente de personal branding y asi lo cito en mis cursos y charlas sobre la materia. Esto es al igual que Paris Hilton son motores del marketing personal.

 

 

 la sangre tira como diablo cecilita.....

Jueves 10 de Mayo de 2007 
10:53 
El Mercurio Online

SANTIAGO.- Cecilia Bolocco vuelve a remecer la farándula en medio de sus vacaciones en Miami, donde descansa después de conducir el reality de Canal 13 Fama.

La diva chilena fue sorprendida por un paparazzi que le tomó una fotos en topless en la terraza de su casa, una práctica muy habitual entre las estrellas que pasan algunos días en la tropical ciudad estadounidense. Y que hoy se pueden ver en la revista SQP, quien se adjudicó las imágenes. 

Hasta ahí nada anormal. Pero lo que ha causado especulaciones en el mundo de la farándula es que la esposa del ex Presidente argentino Carlos Menen no estaba sola mientras se bronceaba bajo el ardiente sol de Miami, sino que acompañada de un prominente empresario italiano, con la que se le ve en una actitud muy relajada.

Y aunque en las fotos en ningún momento se la ve en algo comprometedor con su amigo, el productor de la organización del Miss Universo, Luciano Maroccino (53 años), en la farándula surgen algunas preguntas. Ya que seis meses antes de que Bolocco reconociera que tenía una relación con Menem, fue fotografiada en la misma terraza junto al argentino aunque con traje de baño completo.

¿Nuevo romance? Cecilia Bolocco se defiende, a segurando a un matutino que "sólo se trata de un amigo". Lo mismo le habría dicho a René Naranjo. Esta mañana, el opinólogo dijo en el matinal de Canal 13 que ayer la ex Miss Universo lo habría llamado, definiendo la relación de Luciano Maroccino como una "amistad de negocios".

Morrocino, separado, hasta hace un mes y medio era pareja de Romina Power.   

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El arte de fijar los precios

SIEMPRE ES COMPLICADO FIJAR LOS PRECIOS Y TAMBIÉN LO ES FIJAR LOS HONORARIOS.

El arte de fijar los precios

DESDE  BLOG SALMON

Uno de nuestros lectores y comentaristas, que es abogado y tiene una página interesante hablando sobre temas legales, a través de su página ofrece los servicios de consultoría, cobrando los precios que se mencionan en el cuadro.

Me interesa las políticas de fijación de precios, que es muy complicado, especialmente en negocios y servicios que no tienen clara competencia.

Lo que se supone es que el objetivo es maximizar la facturación que se ingresa y, por lo tanto, los que ofrecen servicios y productos deben buscar un equilibrio entre el precio que fijan y la cantidad que se vende, en el punto máximo de ingresos.

Es decir, si se sube el precio un euro más, cuánto menos se venderá, algo que depende de la elasticidad de la demanda, es decir, cuánto cambia la demanda como resultado de un cambio del precio. Si la demanda cambia mucho como respuesta a un cambio de precio, la elasticidad es alta.

Está claro que un incremento en el precio incrementará el ingreso por cada producto o servicio que se vende, pero si se vende mucho menos, puede que el ingreso total baje.

Por otra parte, en el mundo de los servicios, además de tener en cuenta la elasticidad de cada servicio, hay que tener en cuenta el coste de cada uno y, por lo tanto, fijar los precios para que se lleve a los clientes a pagar por los servicios que menos gastos generan a la empresa o que menos lleva a la empresa a cuellos de botella.

Este es el arte de fijar precios.

En este caso, me llamó la atención la tabla de precios fijados que me pareció que su relación debería ser casi lo contrario de lo que es.

Si se supone que el cuello de botella de un bufete de abogados es el tiempo de los abogados, lo importante es incentivar los servicios que utilizan estos recursos lo mínimo y cobrar más los que más utiliza estos recursos escasos.

El orden de utilización de recursos escasos y, por lo tanto, los servicios que deberían ser más caros, es el siguente, de los más caros a los más baratos:

1. La visita personal.
2. La llamada personal.
3. Los mensajes instantáneos (IM) deberían costar un poco menos que la llamada, suponiendo que un abogado podría mantener más de una conversación IM a la vez.
4. El correo electrónico, ya que el abogado tiene flexibilidad en cuándo responde.

Sin embargo, vemos en su cuadro de oferta el correo electrónico sigue la visita personal y los más baratos son la llamada telefónica y el IM, con el mismo precio.

¡Interesante!

Vía | iAbogado
Más información | Wikipedia
En El Blog Salmón | La elasticidad de los precios del tabaco

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