Tuesday, June 29, 2010

MARCA PERSONAL: No todas las galletas son iguales, ni las personas tampoco

No todas las galletas son iguales, ni las personas tampoco

POR ANDRES PEREZ ORTEGA
29 Junio 2010 4 Comments

En las últimas semanas, Carrefour ha emitido unos anuncios en los que promocionaba su marca blanca (otro y otro). En estos anuncios hacía una crítica divertida de los excesos del marketing. Pero al mismo tiempo lanzaba un mensaje tan falso como peligroso. Parece que Carrefour es especialista en este tipo de manipulación.

El mensaje subyacente tras esos espacios publicitarios es que todos los productos son iguales o muy parecidos. Transmite que las cualidades subjetivas que nos "venden" las empresas son solo una forma de manipular al consumidor. Que tras una imagen atractiva diseñada por unos publicitarios ingeniosos, solo hay productos vulgares, uniformes, homogéneos y sustituibles. Que no merece la pena pagar más por algo que puedes encontrar mucho más barato.

Pero mira por donde, resulta que sí hay diferencias objetivas. Especialmente en los productos de marca blanca. Yo he tenido la posibilidad de negociar el aceite, la pasta y las galletas para ese mismo grupo de distribución. He tenido que visitar y auditar muchas empresas que fabrican esos productos… y no todas son iguales.

Hay fábricas tan límpias que parece que se dedican a producir microprocesadores y otras que recuerdan alguna vieja escena del infierno.

Hay productos en los que la materia prima está controlada y no se admite nada que no cumpla unos estándares muy elevados, aunque el consumidor no aprecie la diferencia y otras con unos límites más "flexibles".

Hay productos protegidos por envases que mantienen sus propiedades y otros cuya separación del exterior es una sencilla lámina de plástico que consiguen que tus galletas lleguen a tu casa convertidas en un montón de migas.

A pesar de lo que digan los prestidigitadores de Carrefour, hay diferencias entre productos. Puede que los "marketinianos" se hayan pasado de la raya con la publicidad y nos hayan vendido humo durante mucho tiempo. Pero eso no significa que todos los yogures, zumos, detergentes o salchichas sean iguales.

Pero la moraleja de este asunto es que lo que se aplica a los productos, hace años que se aplica a las personas. En las empresas no quieren profesionales con Marca Personal porque están convencidos de que todas las galletas personas son iguales. Piensan que una recepcionista, un contable o una "product manager" es solo eso, lo que dice su CV. Que lo único que hay que tener en cuenta es el "precio" y que este debe ser el más bajo posible porque en realidad "para lo que hay que hacer vale cualquiera".

No se dan cuenta de que cada profesional es diferente. Que cada persona tiene unas cualidades únicas que pueden hacer ganar dinero a una empresa o acabar con su prestigio.  No quieren profesionales con marca, quieren empleados de marca blanca porque nunca han creido en el valor de las personas.

Es cierto que en el mundo de los "expertos en personas" también se han vendido propiedades mágicas y milagrosas. Cuestiones como el talento, el liderazgo o el compromiso son equivalentes a esas cualidades subjetivas tan atractivas de las que se ríen en los anuncios de Carrefour. Pero los ni los profesionales ni los fabricantes tenemos que pagar los excesos de los consultores de R2H2 ni de los publicistas de productos de gran consumo.

Lo que hay que hacer es identificar las cualidades que realmente nos hacen valiosos, diferentes y singulares. Pero aún más importante es encontrar la forma de demostrarlo de forma objetiva y de cuantificar los resultados diferenciales que proporcionamos.

El CV es equivalente al documento de especificaciones de producto que me enviaban los proveedores que querían fabricar un producto de marca blanca. Pero lo que realmente los descalificaba o los convertía en proveedores era lo que realmente hacían, la forma en que lo hacían y la calidad de la materia prima que utilizaban.

Si no quieres que piensen que en realidad no vales nada. Que eres un profesional-galleta como todos los demás, tienes que diseñar una estategia seria, honesta y eficaz de Branding Personal. Para eso debes utilizar tu mejor "materia prima", construir un "producto" relevante, diferente y valioso, seleccionar tus atributos, demostrar que eres capaz de hacer lo que dices y por último, darlo a conocer. Solo de esta manera podrás romper el círculo vicioso que convierte a las personas en "commodities" para el mercado laboral.

 
RODRIGO  GONZALEZ  FERNANDEZ
DIPLOMADO EN RSE DE LA ONU
DIPLOMADO EN GESTION DEL CONOCIMIENTO DE ONU
Celular: 93934521
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MARCA PERSONAL: ¿Y tú, que marca eres?

¿Y tú, que marca eres?
Actualizado 29 junio 2010  
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extraconfidencial.com
Bajo esta llamativa interrogación, se encierran numerosas claves para entender cuáles son las características que destacar en un individuo, para que su firma tenga un valor preponderante en una sociedad competitiva. Las Personas somos equiparables a las marcas en tanto que, como ellas, poseemos atributos, nos asociamos a determinados valores y ocupamos un posicionamiento en nuestro entorno.
La marca personal es la manera de clarificar y comunicar aquello que nos hace diferentes y especiales  y de emplear esas cualidades para guiar nuestra carrera o tomar decisiones estratégicas. Se trata de comprender cuáles son los atributos, fortalezas, habilidades, valores y pasiones que nos hacen únicos y de emplearlos para diferenciarnos de nuestros competidores y de nuestros iguales. En este sentido, la marca personal consiste en comunicar de modo claro la promesa de valor única que ofrecemos como persona.

Marca personal y reputación


Es importante distinguir que la marca personal no es igual a la reputación. Mi marca personal se basa en los valores que yo percibo en mí y en la manera en que creo que debo transmitirlos. Mi reputación depende de lo que los otros piensen de mí. Por lo tanto, mi marca está en mis manos y mi reputación no; sin embargo, puedo influenciarla comunicando adecuadamente la primera. Por todo lo anterior, invertir tiempo en averiguar cuáles son nuestros puntos fuertes, qué nos hace singulares y comunicarlo a los demás es, sin duda, uno de los esfuerzos profesionales más rentables en un mercado laboral en cambio permanente. Para ello deberemos establecer los valores que nos singularizan, fijar los objetivos personales que deseamos lograr, transmitir nuestra propuesta a un público objetivo…

Muchas personas que sigan atentamente la lectura de tan singular artículo, se preguntarán: y todo esto ¿para qué me sirve? ¿Qué ventajas obtengo yo de ello? Muy sencillo, identificar y proyectar nuestra marca personal nos aporta diversas ventajas, nos ayuda a entendernos mejor a nosotros mismos, mejora nuestra autoconfianza, aumenta nuestra visibilidad, nos diferencia, mejora nuestra retribución y, por si fuera poco, nos permite adentrarnos en nuevas áreas de negocio y nos permite acceder a trabajos mejores y más interesantes.

La incógnita de una carrera

Conversando con un gran amigo, llegué a la conclusión que la gestión de la marca personal es probablemente una de las carreras más importantes que debemos desarrollar a lo largo de nuestra vida. Es una tarea complicada y debe desarrollarse con suma prudencia. Son muchos los años que cuesta fabricar a un gigante y solo segundos lo que se tarda en triturarlo.
El problema de tan singular tarea es que nadie nos dice como debemos hacerlo y cuáles son sus escuelas. Ni tan siquiera nuestros padres son conscientes de ello. Es cierto que la energía natural que nos une con esta tierra, hace que los humanos tengamos comportamientos inconscientes que se aproximen a adoctrinar o practicar la gestión de nuestra etiqueta. Pero también es cierto que tan ardua labor debería formar parte de nuestra cotidianeidad y la generalidad de las personas pudiera comprender los verdaderos resultados de una buena gestión de marca.
El papel de la marca que representas en el mercado, no solo tiene una apariencia productiva, únicamente aplicable a un entorno laboral cada vez más competitivo, donde los profesionales deben diferenciarse a los ojos del mercado y retorcer su creatividad. También tiene un cariz humano, donde la importancia de los gestos, la apariencia, la forma de hablar, la seguridad…. conforman un recuadro de virtudes que personifica un individuo.

Alejandro Serrano es estudiante de Derecho, Políticas y Económicas

FUENTE:
Saludos,
 
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Friday, June 25, 2010

MODA HOMBRE: Los 10 jugadores más ricos del mundo

CUALES SON LOS 10 JUGADORES DE FUTBOL MAS RICOS DEL MUNDO?
 
SON VERDADERAS MARCAS....
 
David_Beckham

Beckham, de 35 años, sigue siendo el futbolista más rico con unos ingresos anuales de 40 millones de dólares.

  • Los 10 jugadores más ricos del mundo
  • Beckham, Ronaldo y Kaká lideran la lista de los futbolistas con mayores ingresos del mundo.

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Escrito por: Agencias

Este año quien encabeza la lista de los futbolistas más ricos es el británico David Beckham seguido por el portugués Cristiano Ronaldo y el brasileño Kaká lideran la lista de los futbolistas más ricos, según la lista que elabora anualmente la revista estadounidense "Forbes".

A pesar de encontrarse en la última parte de su carrera, Beckham, de 35 años, sigue siendo el futbolista más rico con unos ingresos anuales de 40 millones de dólares (30 millones de euros) gracias a los contratos publicitarios que mantiene con firmas como Adidas, Giorgio Armani y Motorola.

Al actual jugador del Milán, por cesión del estadounidense Los Ángeles Galaxy, le sigue en la lista el centrocampista del Real Madrid Cristiano Ronaldo, nombrado Jugador del Año 2008 por la FIFA, que ganó 30 millones de dólares (22,5 millones de euros) en 2009.

Nike, Coca-Cola y también Armani, son algunas de las firmas a las que Ronaldo, de 25 años, presta su imagen y que completan los ingresos que recibe del club merengue, con quien firmó un contrato de seis años con una paga de 15,5 millones de dólares (11,6 millones de euros) para la primera temporada en el club.

A esa cantidad se suma un 25 por ciento más cada año.

El que fuera su compañero en el Real Madrid, Kaká, de 28 años, es el tercero en la lista de los futbolistas más ricos con unos ingresos anuales de 25 millones de dólares (18,7 millones de euros).

Estos son los jugadores con mayores ingresos:

  • Beckham
  • Ronaldo
  • Kaká
  • Ronaldinho
  • Thierry Henry
  • Messi
  • Lampard
  • Terry
  • Ibrahimovic
  • Gerrard
  • Rooney

www.altonivel.com.mx

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Tuesday, June 22, 2010

Moda hombre otoño invierno 2010 2011 | Colección Versace

Moda hombre otoño invierno 2010 2011 | Colección Versace

Alucinante Colección Versace otoño invierno 2010 2011, una colección que bien podríamos decir parece todo menos invierno en tan bonitas prendas, en gris, azul, y morado que son todo un lujo muy acorde al estilo de siempre de la casa de modas del fallecido Gianni Versace y de la que Donatella sin duda alguna ha aportado en estas creaciones para convertir a Versace en una de las colecciones más esperadas cada año.

Colección Versace otoño invierno 2010 2011 que poco puedo decirles que no verán por si mismos en las siguientes imágenes, estupendos pantalones y camisas, lo mismo que chaquetas, y muchos detalles en los diseños que hacen la moda Versace realmente original y en este caso muy colorida. Me encantan los bolsos que Versace propone para el chico moderno y elegante de hoy, hay que llevar de todo a todo lugar pero con mucho estilo, estilo Versace.

FUENTE:
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Burberry Prorsum, Primavera-Verano 2011 en la Semana de la Moda de Milán

Burberry Prorsum, Primavera-Verano 2011 en la Semana de la Moda de Milán

Posted: 21 Jun 2010 02:49 AM PDT

Burberry Prorsum primavera-verano 2011

Si recientemente pudimos ver una de las colecciones esenciales dentro de la Semana de la Moda de Milán, como es el caso de Dolce&Gabbana, hoy le toca el turno a otra de las colecciones más esperadas dentro de la cita italiana: Burberry Prorsum

Como ya sabéis, Burberry Prorsum se trata de la línea más atrevida de Burberry, donde una vez más su director creativo Christopher Bailey no defrauda con esta colección donde el trench y las prendas más rockeras serán las protagonistas para la próxima Primavera-Verano 2011.

Friday, June 18, 2010

Recordatorio: Banca de Propiedades te ha invitado a unirte a Facebook...

facebook
Hola, "haz:
Esta persona te ha enviado una solicitud de amistad en Facebook:
Banca de PropiedadesBanca de Propiedades
Invitación enviada:
May 7, 2010
 

Facebook es ideal para mantenerte en contacto con tus amigos, publicar fotos, vídeos y crear eventos. Pero antes que nada, tienes que unirte: regístrate hoy para crear tu perfil y conectar con la gente que conoces.
Gracias,
El equipo de Facebook

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Thursday, June 17, 2010

Cómo crear tu marca personal en Social Media

Cómo crear tu marca personal en Social Media

Cómo crear tu marca en Social MediaNo sólo empresas pueden (y deben) crear su imagen de marca en Internet. También nosotros podemos. Y ser reconocidos. Estos son unos pasos básicos para crear tu marca personal en Social Media.

Piensa antes de actuar. Define tu estrategia.

Antes de lanzarte al ruedo, debes de definir una estrategia. ¿A quien quiero llegar?. ¿Qué medios usaré?. ¿Cual es la finalidad que busco?.

Fijate en otras empresas o personas a las que te gustaría emular. Estudia cómo lo hacen, cuando lo hacen y cómo lo hacen. Cómo escriben, qué dicen, qué fuentes usan y cómo dialogan.

Habla de lo que apasiona

Si te apasiona de lo que hablas, muy seguramente conocerás ese tema. Y a la gente le encanta seguir a los expertos. Además, seguro que no metes la pata, o no tan a menudo como si no conoces totalmente el tema del que hablas.

Otro de los factores positivos de seguir esta idea es que nunca te aburrirás de hablar sobre ella, con el beneficio de no dejar el proyecto a medias.

Comparte, comparte y comparte

En el Social Media la gente es muy agradecida con quien comparte. Atrás quedaron los "esto-es-mio-y-no-lo-copias" de la Web 1.0. Cuanto más generoso seas, más fieles seguidores tendrás. Y cuanto más valioso sea lo que compartes, más se difundirá y más conocido serás.

Deja que la gente te encuentre

Utiliza todos los medios que tengas para anunciar que pueden seguirte. Usa tu blog para informar de cual es tu Twitter, Facebook, etc… Y viceversa. También puedes escribir comentarios en blogs firmando con tu usuario de Twitter, por ejemplo.

Dialoga!!

El punto más importante. Dialoga con tus seguidores. Escuchales. Participa! Recuerda que estás en Social Media.

Sobre la autora: María Rosa Diez es fundadora y CEO de Factoría de Internet S.L., organizadora del Congreso de WebMasters (ahora Congreso de Internet) y especialista en Social Media. Puedes seguir su blog en María Rosa Diez y su Twitter en @mariarosadiez
FUENTE:
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Friday, June 11, 2010

Johansson en la nueva campaña de cosméticos de Dolce & Gabbana

MARCA PERSONAL Y LA MARCA COMERCIAL
 
 
Johansson en la nueva campaña de cosméticos de Dolce & Gabbana

Posted: 10 Jun 2010 12:49 AM PDT

Scarlett Johansson en la nueva campaña de cosméticos de Dolce Gabbana

Scarlett Johansson vuelve otra temporada más a ser la imagen de Dolce & Gabbana y sigue deslumbrando a todos por un atractivo muy potente y su caracterización al estilo Marilyn Monroe, salvando las distancias con uno de los iconos más picantes de la historia.

Esta vez la actriz estadounidense protagoniza la campaña Otoño-Invierno 2010/2011 de la firma italiana para su línea de cosméticos, que como es de esperar son los protagonistas de las imágenes, mostrándonos a una Scarlett muy maquillada, con vistosas sombras de ojos que aunque a ella le sientan genial, mejor elegirlos con cuidado.