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RODRIGO GONZÁLEZ FERNÁNDEZ ´HA EMPRENDIDO LA MARCA PERSONAL :ES EL PRIMER BLOG DE MARCA PERSONAL EN CHILE La Marca Personal es lo opuesto al totalitarismo porque fomenta la libertad, la creatividad, la particularidad de cada uno. Cree en el individuo por encima del "colectivo" en abstracto. Cree que todos somos distintos.LA NUEVA REVOLUCIÓN PROFESIONAL: De Recurso Humano a Marca Personal Personal Brand Management. Solicite cursos y charlas de personal branding CONSULTA: 093934521

Wednesday, April 21, 2010

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Tuesday, April 20, 2010

Crear y gestionar una marca de moda, de Toby Meadows

Posted: April 20th, 2010 | Author: Virginia | Filed under: Moda | Tags: Branding, libros, marca de moda, marcas,Marketing, marketing de la moda, Moda | No Comments »

Confieso que el comienzo de este libro me resultó poco satisfactorio: los primeros capítulos se centran tanto en la perspectiva empresarial (ventajas y desventajas de ser autónomo, elección del local, temas legales de interés para el autónomo, ventajas y desventajas de asumir el trabajo completo o contratar personal y qué perfiles son los más necesarios…), que la pregunta que me rondaba todo el tiempo era ¿y el branding y la moda para cuándo? Y es que este libro en realidad habla mucho más de crear una empresa –en este caso, una marca de moda– que en eso que los marketinianos conocemos como branding, algo así como la gestión de los valores de la marca y la planificación de estrategias para identificarlos o descubrirlos (investigación), explotarlos, comunicarlos a los públicos (campañas de marketing) y conservarlos o modificarlos a conveniencia. Por ejemplo, la marca española de lujo Loewe ha intentado no pocas veces redirigir su marca a nuevos valores, más actuales, sin conseguirlo (al menos hasta la llegada de Stuart Vevers a la mítica casa | más información en el número de abril de la recién llegada a España Harper's Bazaar).

Sin embargo, pasados esos primeros capítulos, este libro se descubre como una nueva lectura imprescindible (ya os recomendé también como imprescindible Marketing de la moda, de José Luis Olmo) porque realiza un riguroso trabajo de conexión entre la empresa y la moda, materializa la idea volátil de "quiero dedicarme a la moda" en una guía precisa y acertada sobre los pasos a dar para crear tu propia etiqueta, para traducir tus aspiraciones en una realidad. Una realidad congruente, financiable, materializable… Todo ello, sin duda, es interesante y merece ser conocido. Y es más, igual que los primeros capítulos entran de lleno en el mundo de la empresa, los siguientes lo hacen en el mundo de la moda, parte muy interesante del libro (cuya tapa véis en la foto, aunque de la versión en inglés).

Crear y gestionar una marca de moda, Toby Meadows

Por último, el autor dedica un capítulo a la promoción de tu marca de moda recién creada. No es extenso, no es completo, pero es útil, contiene información verdadera y práctica. Lo mejor del libro, sin duda, son los casos de éxito que se van descubriendo a medida que se termina cada capítulo, que abordan las claves de algunas marcas de moda, recientes y tradicionales, para conseguir encontrar y mantener su hueco en un mercado tan competitivo como este. Además, los ejercicios prácticos que se proponen –a veces recomendados por profesionales de cada caso, como Recursos Humanos, etc– son muy útiles y clarificadores y resultarán ser una buena herramienta de trabajo para todos aquellos que estén pensando en crear su propia marca de moda.

¿Solo una palabra? Magnífico. Y otra más: ¡léelo!

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Wednesday, April 14, 2010

El arte del Personal Branding

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Hoy revisaba una pequeña obra que escribí hace ya muchos años, "El Vèrtex de l'Oblit" y, de repente, ha resurgido mi pasión literaria, una pasión siempre presente pero que a menudo he ocultado de forma expresa ya que no siempre he sido capaz de examinar mi propia existencia. Y, para mí, como dice Milan Kundera en El Arte de la Novela, la obra literaria examina la existencia, no la realidad.

En palabras de Kundera, la existencia no es lo que ya ha sucedido sino el abanico de posibilidades humanas, todo lo que el hombre puede convertirse, todo aquello de lo que es capaz.

Según Kundera, Hermann Broch repetía: "Descubrir aquello que sólo una novela puede descubrir es la única razón de ser de la novela. La que no descubre una porción hasta entonces desconocida de la existencia es inmoral. La novela no debe tener otra moral que el conocimiento".

El espíritu de la novela, dice Kundera, es el espíritu de complejidad. Cada novela dice al lector: las cosas son más complicadas de lo que crees. Esta es la eterna verdad de la novela. El espíritu de la novela es el espíritu de continuidad: cada obra es una respuesta a las obras que la precedieron, cada obra contiene toda la experiencia novelística anterior a ella.

Y todo el conocimiento que aporta la obra literaria es sumamente importante cuando, como afirma Kundera, llega un momento en que la imagen de nuestra vida se separa de la vida misma, se convierte en un ente independiente y, lentamente, empieza a dominarnos. La imagen llega a ser infinitamente más real que uno mismo, de manera que que no es tu sombra sino que eres tú la sombra de esa imagen. Y en ese momento resulta absolutamente imposible acusarla de no parecerse a uno mismo sino que es la propia persona la culpable de la falta de parecido.

Estas reflexiones me llevan a asociar los pensamientos de Kundera con una de las tendencias que más me interesan actualmente, la del Personal Branding. Una de las máximas virtudes del Personal Branding es, precisamente, lograr dominar tu propia imagen y ser tú quien la dirijas, de forma que tu vida coincida con ella. Cada persona debe dominar su marca personal y no dejar que sea ella la que nos domine. Diseñar tu propia estrategia de Personal Branding es otra forma de analizar la existencia.

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Archivado bajo actualidad, autores, escritura, filosofía, literatura, marca personal

Etiquetas: milan kundera, Novela, personal bran

FUENTE: http://vidaenred.wordpress.com/2010/04/14/el-arte-del-personal-branding/
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Wednesday, April 07, 2010

Eventos y Formación Personal Branding: Primer encuentro de gestión de la Marca Personal

7 Abril 2010 · Eventos y Formación

Personal Branding: Primer encuentro de gestión de la Marca Personal

Los más relevantes ponentes en la materia exponen la importancia de la gestión de la reputación Social Personal el próximo 22 de abril en el Hotel Intercontinental. Para que las empresas sean competitivas y se defiendan mejor de la crisis necesitan personas que tengan su propia marca personal que a su vez pongan a disposición de sus compañías. Esta es la tesis que sustenta el encuentro profesional Personal Branding (www.pbranding.es)

Nunca hubo una jornada profesional con ponentes tan cualificados que dedicaran una jornada a hablar de algo tan crucial para las empresas y las personas: José Manuel Casado, presidente de 2C Consulting; Juan Ramón Plana, director general de la Asociación Española de Anunciantes; Krista Walochik, CEO de Norman Broadbent España; Mónica Deza, Consejera de APD; Alicia Malumbres, Psicóloga experta en desarrollo directivo; Eduardo García Matilla, presidente de Corporación Multimedia; Lourdes Molinero, socia directora de Ágathos; Óscar Bilbao, creativo publicitario de Herederos de Rowan; Pablo Melchor, socio fundador de Honest&Smart; Íñigo Millan-Astray, Presidente de iCmedia; Mar Mira, Socia Fundadora de la Clínica MIRA+CUETO; Ícaro Moyano, Director de Comunicación de Tuenti y Andrés Pérez, director de Marca Propia protagonizarán una jornada de excepción en la que abordarán desde distintos puntos de vista la "marca propia" y su valor.

"La marca personal es la mejor tarjeta de presentación de uno mismo. Lleva implícita los valores que definen la reputación del individuo, tanto a nivel personal como profesional y va incluso más allá de las propias instituciones y/o empresas en la que puedas trabajar en cada momento y a las que inevitablemente se te asocia. Profundizar en este ámbito es siempre útil. Aplaudo, por ello esta iniciativa y me sumo encantado a participar en la misma", ha manifestado Sebastián Cebrián, director general de Dircom.

Por su parte, y en otra conceptualización de la marca personal, Blanca Fernández Galiano, Consejera Delegada de Top Ten Consejeras asegura que "la imagen que trasmitimos trae consecuencias demasiado importantes como para descuidarla. Por eso, se hace tan necesario que nuestra marca personal coincida con el mensaje que queremos comunicar".

Andrés Pérez, indica que "todos tenemos una Marca Personal. Lo malo no es que sea fuerte o débil, odiada o adorada, atractiva o neutra, sino que no sepamos cual es".

Nota de prensa

FUENTE:
Saludos,

Monday, April 05, 2010

Karl Lagerfeld diseña para Coca-Cola

Posted: 05 Apr 2010 03:49 AM PDT

Karl Lagerfeld es sin duda alguna uno de los diseñadores con mayor ego dentro del mundo de la moda y ha quedado más que evidenciado en el último de sus diseños para Coca-Cola, la bebida para que el modisto ha lanzado una edición limitada de su botella y que mejor que ponerse él mismo como imágen de su nueva Coca-Cola Light.

karl-lagerfeld-coca-cola-light-bottle

Así podemos ver que la fígura de Lagerfeld aparece en blanco y negro sobre la botella más característica de Coca-Cola y además se puede ver el autógrafo del diseñador.

Para los fanáticos de Lagerfeld sin duda alguna la botella no tendrá precio, de hecho se lanza como digo en edición limitada, pero lo cierto es que todo parece una estridencia más dentro de las que acostumbran a aparecer en torno a este profesional de la moda.

A esto cabe añadirle el que la botella se ha lanzado con un abridor también diseñador por el propio Lagerfeld que aumenta todavía más lo "exclusivo" de esta nueva botella.

Vía| Hypebeast

Saludos,

Saturday, April 03, 2010

Rodrigo te envió un mensaje privado

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Thursday, April 01, 2010

Brand Butler-Haz de tu marca un Sebastian

Trendwatching es una consultora especializada en tendencias de consumo. Su último informe no tiene desperdicio: "Brand Buttlers- Why serving is the new selling". Y aquí va un resumen, traducido (libre y storytellicamente) al castellano.

1. El concepto: "Haz de tu marca un Sebastian"- El poder del servicio al cliente. El consumidor actual va en busca de marcas que le ayuden a gestionar mejor su vida cotidiana. ¿La clave? Ofrecer información y servicios "en cualquier lugar&momento del día". ¿El instrumento? A nivel on-line, TW apuesta por el móvil, especialmente a través de las Apps. A nivel off-line, sorprendiendo al cliente con apariciones en eventos y lugares inesperados.

2. El medio: "Dime cómo es tu marca y te diré qué puedes hacer por mí". Sebastian no salva el mundo, pero su desayuno es incomparablemente puntual, detallista, fresco y cuidado. Toda marca es capaz de ofrecer pequeños servicios a sus clientes, que no cuestan mucho dinero... pero sí marcan una gran diferencia. La pregunta es: ¿Qué servicios están ligados al corazón de mi marca? ¿Cuáles son sus beneficios? ¿Con qué medios contamos? ¿Con quién puedo aliarme para ofrecerlos?

3. El beneficio del "Brand-Butler" "Del advertising al conversiting"

Obtener información real sobre los intereses de tus clientes.
Conocer su motivación real a la hora de consumir/comprar tus productos/servicios.
Transparencia: los clientes tienen acceso a información vital sobre procesos/productos, utilizados sólo a nivel interno hasta la fecha.
Co-creación: Conocer qué otros servicios les gustaría obtener de tu marca. (Puede que te sorprendas...).

4. Lo que Sebastian NO es: "When You have everything, You have everything to loose". (Ben Harper). El concepto de "Brand Butler" busca ayudar, que no entretener. Su misión pasa por facilitar y dar servicio al cliente, y presupone la calidad, tanto de producto como de servicio.

5. Ellos ya lo están haciendo... "La economía de la atracción es ese lugar donde las marcas crean importantes experiencias emocionales que hacen realidad los sueños de los consumidores"*. De todos los ejemplos que cita TW, éstos son los que más nos han gustado...

ON-LINE

Un básico: ATM Hunter: Una app MasterCard para Iphone que te dice dónde está el cajero más cercano.

Marca transparente: Adidas Urban Art Guide: Otra app para Iphone que te lleva de guía por los mejores grafittis de Berlín. (Y ahora también Hamburgo).

Ahorro: Taxi2 es una iniciativa de Virgin. Su lema "Share. Get there" lo dice todo. El video explicativo no tiene desperdicio.

En forma: Con New Balance, que además de sus chulísimas zapatillas y una muy interesante forma de contarlo, ahora tiene también su app Total Fit, con rutas, consejos, seguimiento personalizado y miles de corredores con los que compartir información.

OFF-LINE:

Experiencia de producto: Intelligentsia Coffee and Tea ofrece a sus clientes visitas a su "Lab" para conocer de primera mano sus productos, su manera de trabajar, su visión.

En forma: Adidas y su Runbase Store, recién inaugurado en Tokyo, donde uno puede desde comprar unas zapatillas personalizadas hasta alquilar una cabina, conocer a gente para salir a correr juntos y/o tener un coach personal.

Love it? ♥

Trendwatching

April Briefing
*The Lovemarks effect: Kevin Roberts.
Imagen: "The singing Butler", del artista escocés Jack Vettriano.

FUENTE: http://belentorregrosa.blogspot.com/2010/03/brand-butler-haz-de-tu-marca-un.html
Saludos,

Brand Butler-Haz de tu marca un Sebastian

Trendwatching es una consultora con sede en Uk. Con una red de cerca de 70 profesionales repartidos por todo el mundo, "escudriñan" regularmente más de 200 publicaciones para ofrecer pistas interesantes en el ámbito de las tendencias en comunicación y márketing. Su último informe "Brand Butlers- Why serving is the new selling", no tiene desperdicio. Inmerso en la espiral de la inmediatez, el consumidor busca marcas que le ayuden a gestionar mejor su día a día, aquí y ahora. ¿Cómo? A nivel on-line, Trendwatching apuesta por el móvil y sus infinitas appis, y en la vida real, por espacios, lugares e instalaciones que sorprendan y aporten algún beneficio concreto y práctico al cliente. El briefing (de descarga gratuita) incluye interesantes ejemplos de marcas como New Balance, Nike, Google o Virgin, que ya lo están haciendo.
MÁS EN:
Trendwatching
Un resumen en castellano

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