MARCA PERSONAL

30 Nov

Marca personal y castells

Posted 30 Noviembre 2010 by Guillem Recolons in Personal branding. Etiquetado:autoconocimiento, blog, branding personal, castellers, castells, Catalunya, competencias, debates públicos, detección de habilidades, el análisis, enxeneta, folre, gralla, Guillem Recolons, gurú, la estrategia, la hoja de ruta, la metáfora de la cima, La pinya, lateral consulting, linkedin, marca personal, marcas personales, networking, patrimonio cultural inmaterial de la humanidad, presencia en blogs, redes sociales, torres humanas, tronc, UNESCO, visualización. Dejar un comentario

Infografía de Ramon Curto

Como sabéis, hace pocas semanas la UNESCO designó los castells como patrimonio cultural inmaterial de la humanidad. Nos parece una ocasión singular para establecer un símil con la creación de marcas personales.

Los Castells son una manifestación festiva típica de Catalunya, de más de 200 años de antigüedad. Consiste en el levantamiento de torres humanas formadas por la superposición de diversos niveles (entre 6 y 10). Los castells son erigidos por grupos de hombres y mujeres de todas las edades, llamados collas. Los castellers lucen una vestimenta tradicional característica y cada colla se diferencia por el color de la camisa que visten sus miembros.

El levantamiento de cada castell va acompañado de una música característica, interpretada con un instrumento de viento llamado gralla, que va marcando el ritmo del desarrollo de la construcción. Es habitual que el público asistente a esta clase de exhibiciones se incorpore voluntariamente a la base humana sobre la que se levantan los castells, formada por decenas de personas.

La pinya: El secreto de los castells es parecido al secreto de la construcción de la marca personal: mucha base, lo que se llama "la pinya". Un grupo importante de castellers, que no se ven, forman los cimientos, la base para que el castell aguante. En la marca personal esa base sería el autoconocimiento, el análisis de la situación actual, la detección de habilidades y competencias. Se puede profundizar mucho en la base, reforzarla; en los castells este refuerzo recibe el nombre de folre.

El tronc o columna central: a medida que crean nuevos niveles sobre la base, disminuye el peso de los castellers, facilitando así que cada persona pueda aguantar en equilibrio el peso de otras personas. En la marca personal la columna central es la estrategia, la hoja de ruta, lo que define con todos los matices hacia dónde queremos ir, los plazos, las metas parciales.

El pom de dalt: es la parte más visible del castells, la que emerge con toda la fuerza y con un alzamiento de brazo de l'enxeneta nos indica que todo ha ido bien. Es la metáfora de la cima. En marca personal esta figura está representada por las herramientas que facilitan la visualización de la persona, artículos en diarios, las charlas o debates públicos, el estilo, el networking, la presencia en blogs, en redes sociales…

No confiéis nunca en quien se autodenomina "gurú", en quien cree que la marca personal es abrir una cuenta en Linkedin o quien piense que todo se resuelve con un blog. La marca personal necesita estas tres fases, igual que un castell, y eso lleva trabajo, dedicación y tiempo. Preguntad a una colla castellera cuántas horas entrenan antes de levantar un castell: todas.

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Rodrigo González Fernández
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mujer chile: Claudia Schiffer sabe mezclar estampados y tejidos como nadie

Claudia  Schiffer es una marca personal

Claudia Schiffer sabe mezclar estampados y tejidos como nadie

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Paloma Cardenas 17 de noviembre de 2010

La imágenes de Claudia Schiffer de calle son sencillamente geniales. Y es que la modelo alemana más conocida de el mundo tiene un gusto esquisito a la hora de vestir y de darle la vuelta a cada prenda mezclándola con prendas que en un principio no nos encajan a la vista.
Vemos en la foto de arriba como Claudia mezcla dos tipos de punto, cosa que no se me había ocurrido y queda genial. Pero Claudia tiene más looks que nos gustan y en Trendencias hacemos un recorrido por los últimos que son muy pero que muy inspiradores. ¿Quieres ver lo que la diosa Claudia luce? ¡Haz como ella e imítala!

Cualquier persona parecería una abuelita inglesa paseando por la periferia de Londres con este look menos Claudia. Con su físico es fácil que te quede bien una camiseta marinera y una falda de flores multicolor. ¡Los botines son una elección perfecta!

Esta modelo también sabe hacer hasta que el estampado de camuflaje (que odio profundamente), tenga cierto sentido, combinándolo con un pañuelo largo en distintos tonos. De parte de abajo, Claudia elige jeans.

Pasamos a otro look a destacar: un sencillo jersey de print animal en tonos verdes (muy parecido al que vimos en la actriz Kirsten Dunst) mezclado con un pañuelo en los mismos tonos. Una combinación muy fácil de copiar en casa.

Terminamos con el último look de Claudia para una mañana de invierno: jeans oscuros y una combinación perfecta de vestido negro con cinturon y debajo camiseta marinera. ¿No es maravilloso su outfit?

Vemos como Claudia, además de ser fiel a las camisetas básicas de estampados y a los fulares tiene un gusto brutal a la hora de mezclar prendas.
Fotos | Zimbio

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Todo sobre El estilo de Claudia Schiffer

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marca personal: Marca Propia

Marca Propia

By Silvana Roiter | November 8, 2010

(NOTA: Este post te puede hacer sentir como un objeto. Y eso estaría bien.)

Al igual que cuando ves las marcas Google y Apple posiblemente piensas en innovación, y al ver Bentley y Rolls Royce piensas en prestigio, y al ver Coca Cola y Renault piensas en tradición, tu también eres asociada con ciertos atributos.  Es decir, cuando tus jefes, colegas, clientes y demás personas con quien entras en contacto en el transcurso de tu vida laboral, te ven o piensan en ti, ciertos adjetivos vienen a su mente.

Esto sucede porque percibimos a los productos y servicios, como un shampoo, carro o banco, por medio del mismo proceso cognitivo  que usamos para percibir a un ser humano – ya sea un jefe, colega o cliente.  Por lo tanto gran parte de las  reglas que guían a una marca comercial también aplican al manejo de tu carrera.

Ahora, respira profundo. Ser una marca no te deshumaniza o quita la personalidad.  Lo uno no tiene que ver con lo otro. 

Al hacerte conciente de que proyectas una marca personal mas bien busco ponerte en control de ella.  En gran parte, los resultados que obtienes en el trabajo dependen de si los demás tienen experiencias positivas o negativas con tu marca.

Siendo este el caso, aquí comparto unas pautas básicas que te ayudaran a crear aquella marca propia que necesitas para alcanzar tus metas:

1. Mira mas allá de tu personalidad – Aunque un gran numero de empresas utiliza pruebas de personalidad como la reconocida Myers-Briggs  para aprender mas acerca de candidatos y empleados, la forma como los demás perciben tu marca trasciende tu personalidad.  Es decir, aunque tu marca personal esta influenciada por tu personalidad, no es lo mismo. Y viceversa.

2. Confianza es el atributo que mas pesa – Claro que como consumidores buscamos mas que seguridad en los productos y servicios, pero hasta no sentirnos seguros, poco mas importa.  Piensa en la marca Virgin, creada por el equipo de Sir Richard Branson.  Si haz montado en un avión de Virgin has notado que, con fina atención al detalle, la aerolinea entrega una experiencia ubercul a sus pasajeros.  Pero si Virgin tuviera mas accidentes aéreos que el promedio de la industria, seguro que ningún pasajero pagaría por tener esa experiencia tan única.  Entonces por muy autentica, innovadora, y demás que seas, asegúrate que la suma de tus atributos generen confianza en los demás.  Eso es lo que hará que tu marca produzca una experiencia positiva que perdure en el tiempo. 

3. Acciones resuenan mucho mas alto que tus palabras – Es por eso que hace un tiempo una de mis reglas cardenales es prometer menos para lograr entregar mas. Esto no me hace mediocre – mas bien alinea mis palabras con mis acciones.  Bien sabemos que hablar es mucho mas fácil que actuar – por el simple hecho que requiere menos energía y tiempo. En gran parte, crear una experiencia de marca positiva es cuestión de manejar las expectativas de los demás.  Así que al prometer menos de lo que sabes o crees que puedes entregar, abres campo para un margen de error.  Y eso es una buena póliza de seguro para tu marca.

4. Flexibilidad con limites – La pregunta del billón es ¿qué atributos de marca son mas apetecidos en el ambito laboral?  La respuesta es tan amplia como el numero de profesiones y ámbitos laborales que existen.  Tal como ciertas demografías de consumidores prefieren ciertos atributos y por lo tanto ciertos productos y servicios son mas populares que otros, algo similar pasa en el mundo laboral.  Entonces la clave esta en identificar los atributos de tu marca personal y luego alinearlos primero con una profesión, y luego con un ambiente de trabajo.  Resulta desastroso abarcarlo en el sentido contrario.  El ejercicio resulta tan inútil (y quizás doloroso) como tratar de meter un circulo dentro de un cuadrado de las mismas dimensiones.  Claro que es una cualidad positiva ser flexible, pero esta debe tener limites.  Al igual que si estiramos demasiado un caucho pierde su memoria elástica – y colapsa o se rompe – si te estiras demasiado buscando entrar en una profesión o ambiente laboral que va en contra de tus atributos – encontrarás que eventualmente te toteas (¡pop!). 

5. Tu vestimenta es tu empaque – Los colores y la moda que escoges son la imagen de tu marca personal.  Aunque  se que pocos cuentan con asesores de imagen, es una inversión que recomiendo.  La idea es alinear tus valores con tu imagen.  No proyectar una imagen falsa o desalineada. (re lee el punto 2)

Buena semana.

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MARCA PERSONAL: 150 Recetas de arroz o la especialización de la Marca Personal

150 Recetas de arroz o la especialización de la Marca Personal

POR ANDRÉS PÉREZ ORTEGA

9 Noviembre 2010 10 Comments

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Cada vez que algún medio de comunicación o una empresa quiere transmitir confianza sobre el asunto del que habla, suele citar a un especialista. A lo largo del día, podemos ver en la televisión a un par de docenas de expertos que hablan de los asuntos más variopintos. Desde la caida del cabello hasta los residuos radioactivos. A veces, el de la radioactividad también habla de la caida del cabello, pero es por otras razones.

Me parece curioso que existan especialistas sobre tantos temas. Y parece que con las Redes Sociales, todo el mundo se pone la etiqueta de experto en sus perfiles. No voy a entrar en el aburrido debate sobre los que son expertos y los que no lo son. Lo que quiero transmitir es que para el Branding Personal es fundamental escoger un área de especialización en el que posicionarse. El que luego puedas demostrarlo, o no, es problema de cada cual.

Cuando hablo de estos asuntos con mis alumnos o mis clientes, hay varias cosas que creo que deben tener en cuenta.

Ser especialista no te reduce las opciones. ¿Voy a todo o me centro en un nicho? Este es un típico debate marketiniano. Quizás en el mundo pre-Internet no había más narices que ir a todo lo que se movía. El entorno en el que nos desenvolvíamos era geograficamente limitado y no podías ser demasiado "tiquismiquis" al elegir. Ahora el campo se ha extendido mucho más y no solo podemos sino también debemos escoger un sector en el que posicionar nuestra Marca Personal.

Todos podemos ser especialistas. En realidad, un especialista o un experto no es más que alguien que ha puesto un apellido a su profesión. Hay muchos "telecos", marketinianos, fontaneros, cerrajeros o historiadores y si no eres capaz de distinguirte por algo, serás uno más. Y como digo en el libro, "si eres uno más, serás uno menos".

Ya sabemos que cuando no puedes ser un líder en tu categoría, debes crear una nueva en la que puedas serlo. Siempre puedes escoger un campo, zona geográfica, materia, tribu, herramienta o lo que sea que te permita ser percibido como alguien que sabe resolver mejor un determinado asunto.

Fontanero especialista en edificios inteligentes, cerrajero experto en seguridad en casas de campo, responsable de marketing de moda para hombres de tallas grandes, jefe de proyecto de redes en empresas tecnológicas en el Mediterraneo…

El ingrediente básico es el mismo. Es como crear un plato con arroz o pasta o pollo. Partes de un componente común, pero al añadirle especias, salsas u otros ingredientes puedes hacer algo completamente único, desde un postre a una paella. Cuando hablamos de profesionales ocurre algo parecido. Cada año salen de las facultades y escuelas miles de nuevos profesionales con el mismo título. Lo que hay que hacer es seleccionar una o varias especialidades en las que podamos "cocinar" nuestra especialidad.

Ser especialista no debe limitarte. Hay personas que me dicen que saben hacer bien unas cuantas cosas y piensan que al especializarse están reduciendo su potencial. Eso no es realmente así. Lo que digo no es que se dediquen profesionamente a una sola cosa, sino que escojan una de ellas cuando tengan un interlocutor delante.

Todos podemos tener en nuestra mochila varias capacidades, habilidades o experiencias, pero no debemos sacarlas todas en cada momento. Esa es una de las trampas de las entrevistas de trabajo, al explicar un Curriculum solemos presentarnos como generalistas ("Yo sirvo para todo"). Pero lo que puede hacerte valioso es que te perciban como una persona capaz de resolver un determinado tipo de situación.

Ser un experto es mucho más que una denominación. Si has decidido poner en tu tarjeta que eres experto o especialista en algo, debes currártelo, demostrarlo y no dejar de aprender. Aquí no basta con desear ser único en un campo. Hay que prepararse, estudiar, investigar, practicar, conocer a otros especialistas,… Si no lo haces, tarde o temprano te enfrentarás a una situación en la que debas resolver esos problemas en los que se supone que eres el mejor…y la cagarás. Eso será el fin de tu Marca Personal en ese sector.

Eso me hace pensar que cuando hay tanta gente en La Red que presume de ser experto o especialista en algo es porque ni ha tenido ni seguramente tendrá muchas posibilidades de demostrar que lo es.

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MARCA PERSONAL: La Marca Personal no encoge si la mojas

La Marca Personal no encoge si la mojas

POR ANDRÉS PEREZ O

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Una de las cosas que me ha ocurrido con frecuencia desde que empecé a desarrollar y explicar mi modelo de Branding Personal es que mucha gente me ha dicho que soy muy valiente al decir las cosas que digo. Me cuentan que ellos piensan igual pero no se atreven a decirlo.

Cuando eso sucede, en primer lugar me siento agradecido. Pero inmediatamente pienso que debo ser el único gilipollas que saca los pies del tiesto. Me doy cuenta que más que valiente soy bastante inconsciente. Pero creo que de todo hay que sacar conclusiones.

Muchas veces se dice que las marcas deben emocionar, deben enamorar y no sé cuantas más cosas relacionadas con los sentimientos. Y creo que es cierto. Pero además, creo que es más sencillo que eso ocurra con una Marca Personal que con una marca comercial. Creo que a las personas nos es más facil establecer sintonía con otras personas que con una empresa de neumáticos o de material quirúrgico.

Para que esa "química", esa sintonía se produzca, debe haber algo que conecte a las dos partes. Normalmente no son las características objetivas las que nos hacen enamorarnos. Puede que queramos "sexo" con los productos(*), pero nos "enamoramos" de las marcas. Y me da la sensación de que el "amor" surge cuando te das cuenta de que hay algo más entre la otra persona (o producto) y tú.

Se establece una relación sólida cuando defiendes unos valores parecidos a los de otras personas. Pero como todos sabemos, mantener tus principios tiene un coste y, al defenderlos, los demás dicen que eres valiente. Pero solo eres coherente, que es una característica de las Marcas Personales fuertes.

Cuando defiendes una "causa", cuando te "mojas" es cuando empiezas arriesgar y a dar algo más de tí. Evidentemente eso va a conseguir que muchos te rechacen porque no eres uno de los suyos. Sin embargo, vas a encontrar a algunas almas gemelas que van a establecer un vínculo emocional contigo.

Por lo tanto, lo que algunos consideran valentía, en realidad se parece más a un mecanismo de defensa que sirve para encontrar a los miembros de tu Tribu. Al decir determinadas cosas y con un estilo propio, estás MARCAndo el territorio.

Creo que esa es la batalla en la que debe centrarse en Branding Personal. Hay que conquistar la cabeza, pero también el corazón de la gente. Hubo un tiempo no demasiado lejano en el que había poco donde elegir o era dificil de encontrar. Por lo tanto, la prioridad era encontrar algo o alguien que te resolviese tu problema. Y punto.

Hace unos días circuló un enlace en el que podías descargarte ¡¡¡más de doscientos!!! documentos gratuitos sobre Social Media. Seguro que ocurre algo parecido con otros temas. Francamente, el problema no es encontrar información, sino más bien encontrar el modo de filtrarla. Y quizás, una forma de distinguirte es atreverte a dar opinión y no solo datos.

Creo que esa es la razón por la que aparecen tantos blogs que se dedican a dar recetas, claves y consejos asépticos y repetidos hasta la saciedad pero acaban desapareciendo al cabo de pocas semanas. Creo que es fundamental poner un poco de emoción, de coraje y de uno mismo en cada cosa que escribes y que haces. De lo contrario serás muy facilmente sustituible, incluso por un robot agregador (no se si existen o si se llaman así).

En este momento, hay mucha gente y muchas formas de resolver los problemas. Así, que empieza a ser más importante elegir a aquellos que, en igualdad de condiciones, te hacen sentir bien porque piensan como tú. Si eres el único que expresas lo que sientes, seguramente ganarás algunos enemigos, pero tendrás más papeletas para que te tengan en cuenta los que sintonizan contigo.

Por lo tanto, una Marca Personal no encoge cuando se "moja", sino más bien al contrario.

(*) Este es un blog de Branding Personal. Debe entenderse como una metáfora y no como una incitación al fetichismo.

NOTA: Ha aparecido una web de blogs de empleo en la que aparecen muchos amiguetes. Se llama JIBIJOBA

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Zapatillas Nike Lunar Gato IC “Safari”

MODA HOMBRE

Zapatillas Nike Lunar Gato IC "Safari"

Si bien recientemente la firma Nike nos sorprendía con unas zapatillas creadas para que Cristiano Ronaldo las luzca esta temporada, las Nike CR Mercurial Superfly II, donde destacaba por encima de todo su estampado de leopardo, ahora lanzan las Nike Lunar Gato IC "Safari", donde como podéis ver en esta foto cuentan también con un estampado que da que hablar.

En un principio estas zapatillas han sido diseñadas para aquellos que jueguen al fútbol, de la misma manera que las de Cristiano Ronaldo, aunque cabe añadir que estas que os presentamos ahora son las que se lanzan para su versión "indoor" es decir, para aquellos que deseen llevarlas por la ciudad.

Otro de los puntos destacables en estas nuevas zapatillas de Nike es la suela, totalmente en naranja, un color que se repite en el símbolo de la firma y que se ubica en el lateral por encima del estampado "gatuno".

Salen a la venta el próximo 16 de Noviembre en las tiendas Nike y a un precio bastante asequible de unos 85 dólares, por lo que cabe pensar que todavía nos costarán menos si pensamos en Euros.

Via| Hypebeast

 

Publicado por blanca |
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